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Spécial ÉTÉ 2022
mercredi 6 juillet 2022Tendances

Parfum : typologies des consommateurs chinois

Parfum : typologies des consommateurs chinois

Se parfumer est un geste du quotidien pour beaucoup et il en dit long sur la personnalité. À l’occasion de la journée de conférences Tous au Parfum organisée par l’International Perfume Foundation (IPF) à Paris le 1er juillet, Li Chen Morisset, Présidente d’IPF Chine, a présenté le profil des consommateurs chinois de parfum.

Temps de lecture
~ 2 minutes

Pour établir cette cartographie, Li Chen Morisset a étudié le comportement et les achats de parfums des Chinois âgés de 18 à 45 ans.

Les classiques
Ils ont entre 30 à 45 ans. Ils ont une petite connaissance du monde de la parfumerie. Ils se laissent tenter par les fragrances du moment qui sont poussées par les marques. De manière générale, ils aiment les notes florales et boisées.

Les joyeux
Ces individus âgés de 20 à 30 ans sont des électrons libres. Ils ne sont fidèles à aucune marque particulière. Au contraire, ils poursuivent l’expérience du parfum en essayant de nouvelles choses. D’après l’experte, ils ont une préférence pour les jus fruités aux accords d’agrumes.

Les modérés
Serait-ce la fin des excentricités pour les 35/45 ans ? Ce groupe préfère le minimalisme et la sobriété. Ces consommateurs ne prennent pas de risques et se tournent vers une signature olfactive neutre.

Les stylés
Les membres de cette communauté sont dans la tendance. Ils sont âgés de 30 à 45 ans. En termes de parfum, ils accordent de l’importance au story-telling. Ils refusent de suivre les codes de la masse donc ils se tournent naturellement vers les marques premium. Ils ont un …

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