Communiqué de Deloitte

L’influence grandissante de la vague verte a fortement bouleversé les comportements de consommation et les arbitrages des Français dans leurs achats. Les produits de beauté biologiques profitent de cette tendance et connaissent à leur tour un essor indéniable. À travers ces travaux, l’équipe Stratégie de Deloitte analyse l’évolution du marché en France, l’appétence des consommateurs historiques et néophytes pour les produits de beauté bio, les tendances dominantes et les enjeux à venir.

État des lieux : des acteurs solides, des développements nouveaux

Le marché français des cosmétiques bio, qui pèse aujourd’hui près de 350 millions d’euros, poursuit sa croissance à un rythme soutenu (25 % par an en moyenne entre 2005 et 2009) profitant du développement de la consommation écologique et responsable. Il avance aussi vers une bipolarisation et une offre différenciée selon la cible : d’un côté des marques conservatrices vendues en magasin spécialisé à l’attention des consommateurs historiques et de l’autre côté, des produits démocratisés et accessibles en grandes et moyennes surfaces pour les nouveaux consommateurs.
“Alors que la demande émanait principalement des”consom’acteurs vert foncés” peu nombreux, on constate l’émergence d’une nouvelle catégorie – plus large – de consommateurs néophytes, les “verts clairs”, déclare …