Le Covid-19 a laissé des traces. Depuis la crise sanitaire, le bien-être est devenu une priorité pour les consommateurs. Ils ont majoritairement conscience qu’il ne tient qu’à eux d’atteindre cet objectif, mais il est parfois compliqué pour eux de mettre en place les bonnes habitudes. Dans son dernier rapport de tendances, l’agence de prospectives Kantar s’est intéressée à la tendance du bien-être et aux manières dont les marques peuvent répondre à ce besoin.
“Dans le monde entier, les gens savent clairement qui est responsable de leur santé : eux-mêmes. Pourtant, lorsqu’il s’agit d’entretenir activement ce bien-être, nombreux sont ceux qui semblent ne pas y parvenir”, explique Kantar. “Il s’agit d’une contradiction révélatrice : un monde d’individus qui reconnaissent le poids de la responsabilité, mais qui peinent à passer de l’idée à l’action”.
Même si les ménages acceptent la plus grande part de responsabilité dans leur santé, ils ne cachent pas qu’ils ont besoin de l’aide d’autrui. Près de la moitié des acheteurs (49 %) estiment que les marques devraient jouer un rôle dans l’amélioration de leur santé, et cette proportion atteint 56 % aux États-Unis.
“Qu’est-ce qui empêche les populations d’agir elles-mêmes ? Comme c’est souvent le cas, le coût constitue un obstacle majeur. Alors que les consommateurs du monde entier sont désireux d’adopter des modes de vie plus sains, beaucoup d’entre eux ont l’impression que le prix les empêche de faire les bons choix. Ce sentiment est probablement amplifié par les niveaux d’inflation obstinément élevés de ces dernières années”, reprend Kantar. “Pour les marques, c’est le moment d’agir et de transformer les aspirations à un meilleur bien-être en résultats réalisables. Les gens …
