Une récente étude de Mintel souligne cette soif des fabricants, en révélant que 66 % des produits lancés sur le marché global du soin de la peau en 2012 se revendiquaient hydratants.

De plus, la communication autour de ces produits incluant des références aux eaux provenant d'océans, de lagons, de mers, de glaciers, de sources ou spas, a connu une augmentation importante depuis 2009. Ainsi, les produits de soin de la peau spécifiant l'utilisation d'une eau de source particulière ont augmenté de 78 % entre 2009 et 2012.

Selon Chris Lindsley, de Mintel :" Naturellement, l'eau est la base de beaucoup de revendications hydratantes, mais pas n'importe quelle eau. La provenance, comme la fonctionnalité, sont devenues des éléments importants sur les étiquettes. Les allégations ayant leur source dans l'eau sont devenues de plus en plus ambitieuses, avec des descriptions allant de "sauvage" à "antique". Pour l'avenir, miser sur l'eau dans les soins de la peau est gage d'innovation pour les formulateurs et de plongée dans la sensorialité pour les consommateurs. L'activation de l'eau est également un axe prometteur. Le challenge va consister à attirer les consommateurs avec des histoires exotiques et porteuses de sens, tout en évitant de se noyer …