Alors que la société contemporaine enchaîne crise sur crise, les consommateurs ressentent une forme de lassitude. Et pour lutter contre cela, ils décident de s’affranchir des codes et de penser à eux. À l’occasion d’un évènement organisé par le CEW France, Adélaïde Lohio (fondatrice de l’Observatoire Beauté, une newsletter qui compile l’actualité de l’industrie cosmétique) a présenté les nouvelles tendances qui risquent d’influencer l’industrie de la beauté en 2023.
Après avoir vécu deux années sous la contrainte des restrictions sanitaires, les consommateurs sont bien déterminés à reprendre les rênes.
Ils disent stop aux stéréotypes et aux clichés.
Il est temps de penser à (et pour) soi et que le secteur cosmétique accueille tout le monde.
En partant de ce constat, Adélaïde Lohio a identifié quatre profils types de personnes.
Les Résignés
Ces personnes assument leur rejet des normes sociales. Ils revendiquent leur droit à la paresse et ne veulent pas forcément être des modèles. Ils sont en quête de commodités, de plaisir instantané, d’authenticité. Ils ont un réel besoin de praticité. Les marques cosmétiques peuvent donc leur proposer des rituels réduits au minimum, des soins multi-usages et des gammes sur-mesure.
Ces consommateurs seront sensibles aux services d’abonnement en livraison et aux consultations virtuelles.
En somme, les Résignés attendent des solutions simples et qui nécessitent le moins d’efforts possibles.
Les No-Futures
Sceptique sur l’avenir, ce groupe a soif de vivre. Eux aussi sont à la recherche du plaisir immédiat. Ils veulent exprimer leur individualité. Ils sont créatifs, extravagants et spontanés.
Du point de vue cosmétique, ils appréhendent la beauté comme un divertissement. Ils aiment repousser les codes et apprécient les …
