Cela pourrait plaire à la part d'enfant (qui reste en chacun de nous) qui détestait se laver les dents. Aux États-Unis, la marque Crest (Procter & Gamble) vient de lancer les dentifrices Crest Be, avec "des arômes inattendus aux propriétés rafraîchissantes et nettoyantes". L'un d'entre eux : Menthe Chocolat, effectivement inattendu, surtout si l'on considère que le chocolat n'est pas la première des choses qu'on associe à la notion d'hygiène en cosmétique. Les consommateurs vont-ils adhérer ? Éléments de réponse avec le cabinet d'études de marchés Mintel.
La
nouvelle gamme Crest Be
comporte 3 arômes : Adventurous Mint Chocolate Trek (Menthe Chocolat), Inspired Vanilla Mint Spark (Menthe Vanille) et Dynamic Lime Spearmint Zest (Menthe Citron).
Mais bien sûr, c'est le chocolat qui suscite l'attention (et la réaction émotionnelle) la plus forte.
Est-ce que ça peut marcher ?
Les consommateurs veulent d'abord que leurs dentifrices aient une saveur fraîche, qui leur donne la sensation et l'assurance que leurs dents sont propres, selon les analystes du cabinet Mintel. Leur étude, menée en 2013, montre que l'arôme est une caractéristique importante pour ce type de cosmétiques : 71 % des utilisateurs de produits d'hygiène buccale affirment que cela oriente leurs achats. Et ce sont la menthe et le citron qui dominent en la matière, particulièrement pour les dentifrices, et depuis des décennies.
Alors, le chocolat ?
Pour Mintel, cette nouvelle gamme pourrait secouer les habitudes et remettre en cause les préférences des consommateurs. Et si elle devient un succès commercial, d'autres marques pourraient s'engouffrer dans la brèche et introduire de nouveaux arômes dans ce type de produits.
De nouveaux arômes pourraient aussi inciter les consommateurs à affiner leurs choix d'achats, et ne plus se contenter de prendre toujours le même …
