Les cosmétiques biologiques sont de plus en plus tendances, obligeant même les marques les plus en vue à élargir leurs gammes de produits. Dans sa récente étude, Future Market Insights, société d’étude de marché et de conseil, identifie la demande croissante de certifications par des label “clean”, notamment non-OGM, vegan, crulety-free, et autres, qui vont stimuler le marché des cosmétiques biologiques partout dans le monde. L’étude prévoit qu’il atteindra 187,4 millions de dollars en 2021.
Les allégations “Naturel”, en plus d’être d’importants moteurs d’achat de produits lorsqu’elles sont combinées aux revendications d’efficacité des produits et à l’identité de la marque, engendrent la demande de durabilité. Les consommateurs commencent également à exiger une transparence totale des entreprises cosmétiques en ce qui concerne leurs méthodes d’approvisionnement, leurs produits, leurs ingrédients et leurs pratiques en matière de durabilité. La pression exercée sur les marques et les fabricants de cosmétiques pour qu’ils prouvent leurs engagements sociaux et environnementaux s’accroît : de plus en plus cherchent donc des moyens de transformer leurs marques par des produits, des services et des expériences de consommation axés sur la durabilité.
Les packs et les ingrédients aussi
Du point de vue des packs, la tendance est aux formules plus sûres et naturelles et aux emballages pratiques. Les solutions de plus en plus naturelles observées dans le domaine des produits ont été bien accueillies et, des solutions naturelles sont également mises en œuvre pour leur emballage. Et c’est devenu une stratégie de marketing des entreprises.
Pour commercialiser des ingrédients “premium”, les fournisseurs prennent en compte deux dimensions de leurs matières premières, l’une pour les formulateurs et l’autre pour les consommateurs. Les acteurs du marché font …
