jeudi 24 septembre 2015Zoom Nouveautés

En Avent toute !

© L'Observatoire des Cosmétiques

Cet automne, les calendriers de l’Avent ne seront pas remplis de chocolats, encore moins d’images pieuses, mais de cosmétiques ! C’est le vrai phénomène qui déferle sur la planète beauté avant les fêtes. Un cadeau à se faire (ou à offrir) dès la mi-octobre pour patienter jusqu’au 24 décembre. Et renouer avec l’enfant qui sommeille en nous…

Temps de lecture
~ 6 minutes

Avis à toutes les beautystas ! En 2015, le monde de la beauté investit en masse la tradition religieuse des calendriers de l’Avent. Ils avaient discrètement fait leur apparition l’an dernier chez L’Occitane, L’Oréal Paris, Auchan… mais cet automne, on se demande qui n’a pas le sien ! Nocibé, Sephora, Monoprix, The Body Shop, L’Occitane, Lancôme, Kérastase, Benefit, Durance, Ciaté, Dr Hauschka (liste non exhaustive…) et parions que de nombreux autres seront annoncés dans les semaines qui viennent…
Une excellente idée qui a tout pour séduire les femmes (grande variété de produits, goût pour les miniatures, découverte de nouveautés…), d’autant que les prix s’échelonnent de 19,95 € à 125 €.

Des vitrines pour les marques

Regroupant 24 produits emblématiques ou nouveaux, les calendriers beauté de l’Avent sont une excellente occasion pour les marques de se rappeler au bon souvenir de leurs consommatrices, via des miniatures, échantillons ou modèles d’essai, parfois même aussi des produits grandeur nature pour le dernier jour. Souvent présentés dans des diptyques ou triptyques, richement ornés de paillettes, dorures, cristaux, givre, nœuds de satin rouge, symboles de Noël… ils représentent aussi de jolies décorations qui donnent un air de fête à nos intérieurs, pour des fêtes de fin d’année placées sous le signe de la beauté. Avec leurs 24 fenêtres prédécoupées qui s’ouvrent sur de charmants trésors, ils dévoilent un avant-goût de Noël et aident les impatientes à compter les jours !

À chacun sa spécificité

Mini vernis pour Ciaté, soins capillaires pour Kérastase, bougies chauffe-plat pour Durance, soins visage et corps certifiés bio pour Dr Hauschka… il y en a pour tous les goûts !

Le moins cher
Celui de Nocibé (19,95 €), un paquet cadeau en forme de cube rouge qui réunit un assortiment de produits de maquillage et d’accessoires (fards à paupières, blush, pinceaux…).

Le plus craquant
Celui de L’Occitane, dessiné par Kanako, célèbre illustratrice de My Little Paris . Chaque jour, une nouvelle surprise : Crème Ultra Riche pour le visage, Lait pour le Corps à la Verveine, Savon Extra Doux, mini-crème pour les mains au karité… (39 €, à partir du 28 octobre, mais on peut le réserver sur le site de la marque dès le 17 octobre).

Le plus odorant
Celui de Durance, qui révèle 24 parfums cultes et inédits de mini-bougies à utiliser dans un photophore (39,90 €).

Le plus hivernal
Celui de Sephora qui, dans son décor de station de sports d’hiver, skis multicolores et sommets enneigés, mixe soins nourrissants, masque de nuit, vernis, maquillage, lingettes, bloc polissoir… (39,95 €, à partir du 9 novembre).

Le plus musical
Celui de Benefit. Pas très orthodoxe car il n’a que 12 fenêtres mais c’est le seul qui soit musical. Ici, les paroles de la comptine "The twelve days of Christmas" sont détournées pour devenir "The twelve things at parties" (les 12 choses à faire en soirée !) et cette musique originale retentit lorsque l’on ouvre le coffret, ainsi que chaque fenêtre ! 12 mini produits incontournables de la marque s’y cachent, comme le baume The Porefessional, le mascara They’re real !, le blush liquide Lollitint et pleins d’autres attentions. Avec en prime les paroles de la musique si on veut chanter en cœur ! (Kit Party Poppers , 48,95 €, à partir de novembre).

Le plus parisien
Celui de Lancôme qui affiche Tour Eiffel, Arc de Triomphe, Grande Roue… sur une montagne de paquets cadeaux or, blanc et rouge. Un ravissant décor "so frenchy" et des pépites en tous genres : parfums, soins ou maquillage, dont 2 mini-mascaras Hypnôse, bien pratiques en week-end ! (  24 beauty wishes with Lancôme , 69 €, à partir du 2 novembre).

Le plus "cocooning"
Celui de Kérastase, un écrin monogrammé or et blanc qui renferme 24 bains et soins capillaires cultes de la marque (de 20 à 80 ml), avec un produit taille réelle le 24 décembre (Sérum Solide Élixir Ultime). Chaque jour, une nouvelle occasion de chouchouter ses cheveux ! ( En attendant Noël , 89 €, en salons de coiffure, à partir d’octobre).

Les plus complets
Ceux de The Body Shop. Rouges ou verts, ils égrènent leurs multiples combinaisons sur un air de naturalité et de commerce équitable ("the world is our source of beauty", le monde est notre source de beauté). On y découvre les best-sellers de la marque en soins visage, corps, fragrances et maquillage, ainsi que différents accessoires comme des recourbe-cils, une fleur de douche, des mini limes à ongles ou des pinceaux (85 € ou 125 € dans la version Deluxe qui recèle une 25e surprise, à partir du 27 octobre).

Le plus verni
Celui de Ciaté, marque anglaise reine du "fun nail art", avec 22 mini vernis, une lime à ongles et un vernis pailleté taille vente, dans un look typiquement british ( Mini Mani Month Ciaté, 49,95 €, dès fin septembre).

Le plus naturel
Celui du Dr Hauschka. Poésie de la nature et des cristaux de neige pour ce calendrier qui renferme 24 soins corps et visage certifiés bio, dont une Crème Fluide Contour des Yeux grandeur nature pour le dernier jour (87 €, dès le 15 octobre).

Plus originaux que les sempiternels coffrets de Noël, les calendriers beauté de l’Avent, généralistes ou spécialistes, permettent aux marques de véhiculer leurs valeurs. On peut en imaginer dédiés au parfum, au corps, aux accessoires ou aux produits yeux, selon ce que les entreprises décident de mettre en avant. Une chose est sûre, en novembre, ils constitueront des pré-cadeaux de fêtes hautement appréciés !
 24 jours pour attendre Noël en beauté. Le compte à rebours a commencé…

Ariane Le Febvre

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