Carton et kraft deviennent les nouveaux “codes visuels” des cosmétiques.
Après les tout premiers tubes cosmétiques intégrant du carton certifié FSC du groupe L’Oréal (Anthélios Lait Hydratant SPF 50+ de La Roche-Posay, 200 ml, 16 € ; Gel-Crème Hydra Réparateur Chanvre de Garnier Bio, 50 ml, 8,90 €), voici qu’une avalanche d’étuis en papier ou carton couleur kraft déferle sur la beauté dans tous les circuits de distribution, en GMS comme en Sélectif ou en pharmacie.

Les savons

Le papier kraft permet la diffusion du parfum des savons, un point important surtout en GMS où l’on s’empare facilement des produits pour les sentir.

Le Petit Olivier l’a bien compris qui propose une gamme de savons solides emballée dans un packaging kraft (Savon Extra-Doux Miel, 250 g, 2,19 € ; 2 Savonnettes extra-douces Aloe Vera, 2 x 100 g, 2,09 €).
Une vraie bonne idée car en plus d’être écologique et économique, le kraft est “respirant” et laisse s’exprimer le parfum !

Le Comptoir des Huiles, lui, a choisi le carton pour conditionner ses remarquables savons saponifiés à froid, 100 % naturels et certifiés bio (Le Savon Précieux aux 11 huiles végétales précieuses de Madagascar, 100 g, 8,90 € ; Le Savon à Froid Le Baobab ou Le Savon Exfoliant aux tourteaux de moringa, 100 g, 5,90 € chaque ; Les Savons à Froid L’été dans la Garrigue ou Coucher de soleil Basque 100 g, 4,90 €).

Idem pour Dessein (Savons 120 g, 22 € chez Oh My Cream) ou Typology qui vient de lancer une gamme de quatre Soins Solides Lavant pour le visage, également saponifiés à froid (Purifiant pour les peaux grasses, Hydratant pour les peaux sèches, Exfoliant pour les peaux ternes ou Apaisant pour les peaux sensibles, 100 g, 9,80 €).

Marius Fabre propose des coffrets cadeaux en carton renfermant des savons (Trio de Savons, 3 X 150 g, 9,90 € ou Beauté Verveine, 20,80 €, contenant un Shampoing 230 ml, une Savonnette 150 g et une crème pour les mains 30 ml).

Les soins

Ce domaine retient évidemment toute notre attention, comme la dernière ligne de soins de Nuxe Bio, vegan et made in France, particulièrement aboutie, avec un cycle de vie du produit aussi responsable que possible, pensé dans tous ses aspects, de la formule éco-conçue jusqu’à l’emballage, utilisant en grande partie des matériaux recyclés et recyclables, ainsi que des étuis en papier certifié FSC, contenant un mélange optimal de fibres vierges et recyclées.
Des décors « éco » n’impactant pas le recyclage ont été privilégiés, comme un laquage translucide à base d’eau sans solvant, ou encore une sérigraphie organique.
Et le résultat esthétique est vraiment à la hauteur, la couleur kraft se mariant harmonieusement à la plupart des tons (ici en l’occurrence du blanc).
Une dizaine de produits viennent de voir le jour (Sérum Essentiel Antioxydant Graines de Chia, 30 ml, 39 € ; Fluide Hydratant Correcteur de Peau Algue Marine, 50 ml, 39 € ; Crème Riche Hydratante Eclat Cellules d’Agrumes, 50 ml, 39 € ; Soin Hydratant Teinté Multi-Perfecteur Thé Blanc, 50 ml, 39 € ; Soin Yeux Energisant Anti-Poches, Anti-Cernes Blé Noir, 15 ml, 29 € ; Huile Nuit Fondamentale Nutri-Régénérante Oléo-Extrait de Riz, 30 ml, 39 € ; Eau Micellaire Démaquillante Graines de Moringa, 200 ml, 16 € ; Masque Détoxifiant Eclat Graines de Sésame et Extrait d’Agrumes, 50 ml, 24,50 € ; Masque Nettoyant Micro-Exfoliant Poudre de Noyaux, 50 ml, 24,50 € ; Huile Corps Nourrissante Régénérante Noisette, 100 ml, 33 €).

Autres packagings en kraft particulièrement réussis, les Wraps Monodoses de Qiriness, des masques individuels en tissu microfibre biodégradable à l’effet seconde peau pour une pause selfcare (Wrap Hyal-Aqua, Wrap Éclat ou Wrap Purifiant, 25 g, 4,40 €).
Un vrai pari car les masques unitaires, comme tous les conditionnements mono doses, sont particulièrement anti-écologiques !

On peut encore citer la gamme d’huiles visage “Plantes-1001” de Typology, conditionnée dans des étuis en carton gris perle cette fois (Assemblage botanique éclat à la rose blanche, 15 ml, 22,50 € ; Assemblage botanique purifiant à la pivoine, 15 ml, 21,50 € ; Assemblage botanique tenseur au nopal, 15 ml, 23,50 € ; Assemblage botanique hydratant au papyrus, 15 ml, 19,80 €), la ligne anti-âge Safran d’or de Korres (Elixir de Safran Anti-âge, 30 ml, 89 €), ou encore la gamme de cosmétiques solides made in Provence Comette Cosmetics, certifiée Nature et Progrès (Full Moon, Baume visage nuit, 50 ml, 59 € ; Oh My Lavender, Baume visage jour, 50 ml, 55 € ; Coco Loco, Gommage visage, 60 ml, 32 €…).

Et même les parfums

Ils sont peu nombreux pour l’instant, c’est pourquoi nous pouvons saluer la créativité d’Essentiel Parfums qui imagine pour l’instant six fragrances (Nice Bergamote, Divine Vanille, Mon Vétiver, Orange et Santal, The Musc, Rose Magnetic, 100 ml, 72 € chaque) composées de matières premières naturelles et durables, présentées dans des étuis en carton ondulé recyclable.
Géraldine Archambault, la créatrice, a supprimé tout suremballage plastique, s’interdisant le cellophanage polluant. Les flacons, eux, sont évidemment en verre et produits dans des fours électriques, moins préjudiciables à l’environnement que les fours à émission de gaz.
Les jus sont macérés avec de l’alcool végétal de betterave et aucun colorant n’a été rajouté.
On aime la cohérence de ce projet, d’autant plus que les prix sont accessibles.
Dans le monde du luxe, c’est un pari audacieux, mais en utilisant du carton ou du papier kraft les marques implicitement signifient leur engagement envers la beauté de demain.