Tout a commencé avec Eyeko chez Sephora. La marque Londonienne, spécialiste du mascara, se distingue par toute une gamme de mascaras en tubes souples (en format voyage, avec une brosse recourbée, allongeante, volumatrice, pour accéder aux plus petits cils etc.). On peut presque composer son mascara sur mesure en choisissant sa brosse et sa formule.
Best-seller ? Le Black Magic Mascara (23,99 €, taille voyage : 11,99 €).
Dernières nouveautés : Bespoke Mascara (35 €), avec une formule soin qui stimule la pousse des cils et, pour l’été Yoya Waterproof Mascara (23,50 €) que la marque qualifie de “smoothie pour les cils car il est infusé avec du thé vert Matcha mélangé avec des extraits de fruits” ! Sa brosse innovante en forme de fleur de lotus attrape le moindre cil et la formule revitalisante est enrichie en kératine et beurre de karité, comme tous les mascaras de la marque.

Dior à son tour s’est emparé des mascaras “squeezable” (à presser) avec Diorshow Pump’N’Volume (33,50 €), qui, après le noir, vient d’être lancé dans quatre couleurs vives : bleu, violet, corail et rose vif. Ces couleurs pop séduisent les Millennials, toujours avides d’effets maquillage inédits et de sensations nouvelles. D’une simple pression sur le corps souple du mascara, la formule se réchauffe et la brosse se charge intensément d’une matière crémeuse, ce qui maximise l’effet volume. Jusqu’à la dernière goutte de produit, l’onctuosité de la formule reste intacte.

Sephora Collection propose également Volume On Mascara (8,99 €) dans cinq teintes : noir, marine, turquoise, vert vif et rose-violet, toujours pour celles qui n’ont pas froid aux yeux.

Enfin, Jane Iredale, marque très green distribuée chez Oh My Cream, imagine Purelash Longest Lash Thickening and Lengthening dans un tube tout or (pour l’instant, on ne le trouve que sur Amazon au prix de 33 dollars).