Vous ne le trouvez pas si nouveau ? Il est vrai que le terme existe depuis un bon moment, mais il était plutôt synonyme jusqu’à présent de soins à effet tenseur et de "sensation carton" pas vraiment agréable ! Ce qui l’est (nouveau), c’est que le Lift devient le mot de passe pour dire anti-âge et qu’il rime désormais avec confort.
Chaque marque le conjugue "à sa sauce" : Le Lift tout simplement pour Chanel, Lift & Repair pour Esthederm, Liftiane pour SVR, PhysioLift pour Avène, Resveratrol Lift pour Caudalie, Norelift Chrono-Filler pour les Laboratoires Noreva, RevitaLift pour L’Oréal Paris, sans parler de Lift’Argan (groupe Léa Nature) qui en a fait sa signature de marque…
Que les femmes qui craignent la sensation de "peau tirée" se rassurent, les effets lift aujourd’hui procurent davantage une sensation de "peau tenue" et gainée, de "maillage épidermique", comparable à un tissu stretch qui moule la peau. Réconfortants, anti-rides et raffermissants, les nouveaux soins Lift sont passés à l’heure de la sensorialité !

Une première intention

Avant de passer par la case médecine esthétique ou chirurgie, les femmes à partir de 40 ans (le relâchement cutané se manifeste rarement avant) vont d’abord se tourner vers les cosmétiques effet Lift. Bien sûr, il y a en filigrane l’idée de l’effet lifting, qui renvoie clairement à la chirurgie, même si les consommatrices ne sont pas dupes. Elles sont en revanche friandes de soins aux résultats instantanés. C’est ce qui  plaît avec le mot Lift (il évoque une remise en tension immédiate des tissus) et il faut le reconnaître, c’est le cas avec la plupart des nouveaux soins.
L’effet tenseur est perçu dès l’application, les contours du visage y gagnent une nouvelle définition. Cette action de surface s’accompagne d’un effet lissant durable et d’une stimulation de toutes les protéines de soutien de la peau (collagène, élastine, fibronectine, acide hyaluronique…), comme chez Esthederm qui enrichit sa gamme Lift & Repair d’un baume dédié aux visages minces, creusés par la fatigue ou la perte de poids (Baume Absolu Repulp, 50 ml, 85 €), dans une texture haute nutrition au toucher velours et au fini mat (la marque possède déjà une formule spécifique pour les visages ronds : Lift & Repair Crème Absolue Lissante, 50 ml, 85 €). Le tout, en synergie avec un soin cabine : le Lifting Manuel Esthelift (90 minutes, 95 €) qui redessine l’ovale, agissant aussi bien sur les rides que sur les volumes et les contours. Présenté comme une nouvelle étape entre la cosmétique traditionnelle et la médecine esthétique, il s’adresse aux femmes qui reculent (ou refusent) les injections.
Même combat pour DR Docteur Renaud qui accompagne sa gamme Lift Iris (dernière création : le Gel-Crème Réducteur Pore Lift Iris, 50 ml, 46,90 €) d’un nouveau soin jeunesse fermeté en institut.
Dans sa ligne Le Lift qui favorise la production de protéines de jeunesse grâce aux racines d’edulis cultivées hors-sol, Chanel vient de lancer deux nouveaux soins sophistiqués, un masque cocon dont la texture se transforme en huile de massage soyeuse (Le Lift, Masque de Massage Tonifiant, 50 ml, 75 €) et un soin contour des yeux qui prend en charge le relâchement des paupières, une demande croissante (Le Lift, Concentré Yeux Lissant Instantané, 15 ml, 80 €).
Les sérums Lift ont la côte chez Sephora (Laser Fx Lift Serum du Dr. Brandt, 30 ml, 78 €), comme chez Marionnaud (Lift Suprem Sérum Lifting AF², 30 ml, 29, 90 €).
Revitalift de L’Oréal Paris fête ses 20 ans avec 2 nouveautés : Revitalift Soin Hydratant texture légère et Revitalift Soin Hydratant Jour SPF 30 (chacun 50 ml, 11,40 €).

Le Lift s’empare de la dermo-cosmétique

En pharmacie aussi, on assiste à une véritable invasion du mot Lift !
Les festivités commencent en septembre avec Caudalie et sa nouvelle gamme Resveratrol Lift qui associe resvératrol de vigne et complexe de deux acides hyaluroniques micro pour inciter les cellules à fabriquer leur propre acide hyaluronique (on sait que celui-ci est une grosse molécule dont l’absorption est faible et, selon Martine Baspeyras, dermatologue à Bordeaux " à 40 ans, on a déjà perdu 50 % de notre acide hyaluronique ! "). Quatre nouveaux soins sortent d’un coup, remplaçant la ligne Vinexpert : Sérum Fermeté (30 ml, 45 €) ; Baume Liftant Regard (15 ml, 34 €) ; Fluide Liftant Redensifiant FPS 20 (40 ml, 37 €) et Crème Tisane de Nuit (50 ml, 37 €), désormais en pot mais " sans conservateurs en plus " s’empresse de préciser la marque !
Puis, rentre en scène la gamme Liftiane du Laboratoire Dermatologique SVR, très proche de la précédente puisqu’elle repose également sur une synergie de resvératrol (ici extrait de la renouée du Japon dans sa forme Trans, "  7 fois plus antioxydante que la forme Cis habituellement utilisée ", selon SVR) et de deux acides hyaluroniques de haut et moyen poids moléculaire ! On les retrouve dans 4 soins "architectes" : Liftiane Serum, Sérum liftant intense (30 ml, 29,50 €) ; Liftiane Crème, Soin de comblement anti-rides fermeté (40 ml, 26,50 €, 2 textures : fine ou riche) ; Liftiane Soin yeux et lèvres (15 ml, 22 €).
C’est ensuite le tour des Laboratoires Noreva et de la gamme Norelift Chrono-Filler (Sérum anti-rides tenseur intensif, 15 ml, 35 € ; Soin de Jour anti-rides tenseur pour peaux normales à mixtes ou peaux normales à sèches, 30 ml, 28,80 € ; Crème de nuit anti-rides lissante régénérante, 40 ml, 32,30 € ; Soin tenseur anti-rides Yeux et Lèvres, 10 ml, 24,50 €). Là encore, on trouve de l’acide hyaluronique de bas poids moléculaire réticulé, des céramides nourrissants, des actifs antioxydants et anti-glycation et un phytobioactif à effet "retinoïd-like" qui stimule la desquamation pour un teint lumineux.
Enfin, à la mi-octobre Avène proposera PhysioLift (gamme qui remplace Eluage) avec cinq nouveaux soins : PhysioLift Précision Soin combleur pour les sillons profonds et les rides marquées (stylo pipette airless 15 ml, 33,10 €) ; PhysioLift Jour Émulsion Lissante (30 ml, 30,50 €) ; PhysioLift Jour Crème Lissante (30 ml, 30,50 €) ; PhysioLift Nuit Baume Lissant (30 ml, 31,90 €) et PhysioLift Yeux (15 ml, 28,50 €). Leur efficacité repose sur un trio d’actifs aux mensurations idéales : l’Ascofilline, qui renforce la charpente cutanée, les mono-oligomères d’acide hyaluronique qui induisent la synthèse naturelle d’acide hyaluronique et le rétinaldéhyde qui recharge la peau en vitamine A. L’originalité est d’avoir identifié pour chaque actif une taille (poids moléculaire) idéale qui maximise leur diffusion dans la peau et leur reconnaissance par les cellules cutanées.

Un mot qui fait école…

Et Lift ne sévit pas que dans les soins visage anti-âge. On peut aussi le rencontrer dans des produits aussi divers que des bases pour les ongles (Nailift La Base, Base Soin Perfectrice et Protectrice de Guerlain, 10 ml, 24 €) ou des protocoles de rajeunissement capillaire en salon de coiffure (Le lifting Capillaire de Jordy Brechkoff, 60 €) ! Et devinez ce que l’on y retrouve : de l’acide hyaluronique !
Gageons que le mot Lift peut être décliné dans tous les secteurs de la beauté dès lors que l’on revendique une promesse anti-âge…

Ariane Le Febvre