jeudi 23 avril 2020Zoom Nouveautés

Les nouveaux amincissants Body Positive

Les nouveaux amincissants Body Positive

Changement de cap pour les amincissants qui, en 2020, épousent le courant Body Positive. La perte de centimètres n’est plus au cœur des messages, mais bien plus l’accompagnement, le coaching, la reprise en main… L’achat d’un amincissant est dès lors envisagé comme une occasion de se reconnecter à son corps. Cette ré-orientation parlera peut être plus à toutes celles qui sont sceptiques sur leur efficacité…

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Somatoline Cosmetic (n°1 du marché) n’a pas hésité à faire intervenir une philosophe et auteure (Camille Froidevaux-Metterie) pour nous parler du mouvement de réappropriation par les femmes de leur corps et de l’apparence comme d’un projet de coïncidence à soi, afin de nous présenter ses nouveaux amincissants.

Ce secteur du soin plutôt à la peine depuis 2019 (la marque nous informe que le marché a baissé de 20 % depuis un an) est clairement en quête de sens.
Il se réinvente en 2020 avec le courant Body Positive qui prône d’accepter les particularités physiques. Se plaire plutôt que plaire. “Moins obnubilées par leur poids et plus concernées par leur bien-être général, les femmes, lassées des régimes et de la dictature du fitness, semblent entrer dans l’ère du mincir mieux. Côté amincissants, il s’agit plus de sculpter son corps et raffermir sa peau. Les formules ciblées et naturelles visent à redessiner la silhouette sans l’idéaliser ni y laisser sa bonne humeur”, assure l’entreprise qui adapte son amincissant iconique (l’Amincissant 7 Nuits) à cette nouvelle donne.
Il se nomme dorénavant Amincissant Natural 7 Nuits peau sensible (400 ml, 39,90 €) et a revisité sa formule désormais composée de 95 % d’ingrédients d’origine naturelle (caféine, sel marin, extrait de bouleau, algues marines).
Exit l’effet thermique que certaines pouvaient trouver violent.
Quant au parfum 100 % naturel à l’huile essentielle de lavande, il offrirait des propriétés relaxantes et apaisantes.

Mais que celles qui apprécient les effets (chauds ou froids) se rassurent, la firme italienne a quand même imaginé deux nouveautés dans cette optique (Anti-Cellulite Crème Thermo-Active ou Anti-Cellulite Gel Cryoactif, 250 ml, 34,90 €). La naturalité y est toujours à l’honneur avec des extraits de gingembre et de maca qui améliorent l’élasticité de la peau. Et toujours 5 % de caféine, indétrônable !

Dans le même ordre d’idée, on peut citer la nouvelle formule Garancia (Fée-Moi Fondre Boostée, Mousse Crépitante Corps Anti-Capitons Express, 400 ml, 39,90 €), L’Or Rose Givré Gel Frisson Silhouette de Melvita (100 ml, 29,50 €), Multi Slim Crème Minceur Effet Drainant Corps de Mary Cohr (125 ml, 49 €) ou My Coach ! d’Elancyl (200 ml, 28 €).
Petit clin d’œil de ce dernier, grâce à ses variations de packaging, on peut choisir le mantra qui nous motive le plus (“go”, “bellissima”, “bravo”, “yes you can” etc.).

Le gommage minceur s’installe

Enrichi en actifs amincissants (caféine, baies roses, algues, extrait de lierre…), il permet de “gymnastiquer” et stimuler les tissus, d’améliorer les échanges et prépare l’épiderme à mieux recevoir les soins minceur.
Il donne l’impression d’être “habillée” d’une nouvelle peau, toute douce et lisse et déjà ça, ça motive !

De nombreuses marques le proposent désormais, comme Mary Cohr (Gommage “Peau d’Orange”, 200 ml, 34 €), Linéance (Gommage Corps Intense Effet Peau Douce Minute, 150 ml, 6,23 €), Puressentiel (Gommage Express Minceur Zones Rebelles, 150 ml, 17,90 €), Elancyl (Gommage Moussant Tonifiant, 150 ml, 12 €) ou Melvita (Gommage Corps Minceur L’Or Rose, 150 ml, 14,90 €).

Somatoline Cosmetic en lance trois ce printemps avec trois parfums différents : balsamique et marin pour le Gommage au Sel marin, épicé pour le Gommage au Sucre brun ou fruité pour le Gommage au Sel rose (Complément Minceur, 350 g, 18,90 € chacun).
Tous trois contiennent des huiles végétales et laissent la peau confortable.

La fermeté toujours reine !

C’est l’autre visage de la minceur aujourd’hui.
Dans le crû du printemps, elle mène la danse, comme chez Puressentiel Minceur (Firming Soin Intensif Expert à la caféine boostée et aux 18 huiles essentielles, 125 ml, 29,50 €), Melvita (L’Or Rose Huile Fermeté Suractivée aux baies roses, 100 ml, 29,50 €), Caudalie (Concentré Minceur Huile Corps Regalbante, 75 ml, 23,70 €) ou Daniel Jouvance (Gel-Crème Resculptant, 150 ml, 40 €).

Les all inclusive !

C’est une autre grande tendance.
Aujourd’hui, on achète plus facilement un produit multi-actif qui revendique d’autres actions que la minceur : l’hydratation, la fermeté et les vergetures (Huile Fermeté et Vergetures Sea Tonic de Phytomer, 125 ml, 58 €), le hâle léger (Lait Hydratant Fermeté + Hâlé de Nivea, 200 ml, 5,50 €) ou l’anti-âge corps qui raffermit, lisse et nourrit (Vinosculpt Baume Corps Lift et Fermeté de Caudalie, 250 ml, 25,20 € ; Life Plankton Multi-Corrective Body Milk, Lait Corps Multi-Correction de Biotherm, 400 ml, 39 €).

Ariane Le Febvre
© 2020  CosmeticOBS

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