Alors que la publicité Filorga s’affiche actuellement dans tous les abribus parisiens, montrant leur dernier soin contour des yeux lové dans un glaçon (Optim-Eyes Contour des Yeucx 3 Cernes-Poches-Rides, 15 ml, 39,90 €) et que le suivant fait la part belle aux "cryo effets" : cryo-texture et cryo-applicateur à effet glacé (Eyes-Absolute Soin Anti-âge Ultime Regard, 15 ml, 79 €), la marque Steamcream distribuée en exclusivité chez Sephora propose, elle, des crèmes hydratantes "à tout faire" (visage, mains, corps, 75 ml, 18,95 €), dont les ingrédients naturels sont mélangés à la vapeur.
Conditionnée dans une boîte ronde en aluminium, proposée dans de multiples décors, la formule, elle, est toujours la même. Elle nourrit la peau en profondeur et pénètre incroyablement vite.
Fait nouveau, les textures "sorbet" ne sont plus estivales, la preuve : Clarins vient de lancer un Gel Sorbet Désaltérant (50 ml, 45 €). La beauté souffle simultanément le chaud et le froid, tel est le mood actuel…

Les "polaires" de la cosmétique…

En attendant l’avènement du Coolsculpting® de Zeltiq qui, ce printemps, fera fondre nos rondeurs comme neige au soleil avec un procédé médical de cryolipolyse, voici les nouveaux cosmétiques "polaires" de l’hiver.
En tête, Polaar, le bien-nommé, qui utilise les propriétés des plantes polaires de l’extrême depuis plus de dix ans. Dernières nouveautés : Ice Pur, toute une gamme de nettoyants au coton arctique, Ice Source, une ligne hydratante à l’eau des glaciers, Blanc de Sibérie Sérum anti-taches au pin de la Taïga (30 ml, 45 €) ou la Crème Nuit Polaire aux algues boréales (50 ml, 42,90 €, à partir de janvier). Cette dernière repose sur les pouvoirs d’une mystérieuse algue (la Rhodiménia Borealia), puisée dans les abysses des océans polaires, qui favorise la régénération cellulaire nocturne.
Enfin, dans la gamme "La Véritable Crème de Laponie" aux baies polaires hydratantes et anti-oxydantes, la marque sort encore (après La Véritable Crème de Laponie Visage et Corps, 50 ml, 19,90 €) en janvier prochain une Crème Mains (75 ml, 16,90 €) et un Baume Lèvres (15 g, 11,90 €).

Autre marque russe (et certifiée bio) plus récemment apparue : Natura Siberica, qui vient de lancer la gamme Sibérie Blanche (aux actifs des îles scandinaves Féroé). On y trouve le Gommage Corps Modelant aux 10 Baies Givrées (370 ml, 16 €), le Lait de Beauté pour le Corps Myrtille Polaire (100 ml, 12 €), Snow Tsarina Crème Réparatrice pour le Corps Tsarine des Neiges (100 ml, 12 €) ou la Crème Raffermissante pour le Corps Fleurs Givrées (100 ml, 12 €, tous chez Monoprix).

La "culture du froid" caractérise aussi :
• les célèbres formules norvégiennes de Neutrogena (crèmes mains, Lait ou Baume Corps Nutrition Intense Nordic Berry),
• la luxueuse gamme L’Élixir des Glaciers de Valmont, expert de la cosmétologie cellulaire suisse (Crème Poly-Active Suisse, 50 ml, 560 €),
• le Baume de protection climatique Climatis de Matis (50 ml, 62 €).

Chaud-froid

La nouvelle Collection Re-Nutriv Ultimate Lift régénérante jeunesse d’Estée Lauder repose sur deux fleurs "extrêmophiles" issues de deux zones opposées du globe : la gentiane de l’Himalaya (Swertia chirata) qui s’épanouit dans le froid glacial des plus hauts massifs montagneux du monde et… l’immortelle du Brésil (Syngonanthus elegans), aussi appelée "Sempre Viva"», qui résiste à des hivers très secs et à une exposition intense aux rayons UV dans un sol sablonneux. On découvre leurs vertus régénérantes, lift et fermeté dans le Sérum Lift régénérant jeunesse (30 ml, 305 €), la Crème Lift régénérante jeunesse (50 ml, 305 €), le Gel Crème Lift régénérante jeunesse (50 ml, 305 €) et la Crème contour des yeux Lift régénérante jeunesse (15 ml, 195 €).

Autre douche écossaise cosmétique, mais cette fois dans les effets prodigués, chez TonyMoly (chez Sephora), marque coréenne très en vogue dans l’univers "kawaï", qui se distingue par des packagings en forme d’œuf, de panda, de banane ou de bambou. Ainsi, le Baume Exfoliant Effet Chauffant (30 g, 14,90 €) ouvre les pores, absorbe l’excès de sébum et élimine cellules mortes et points noirs. On le fera suivre de Egg Pore Tightening Cooling Patch For Pore (30 g, 14,90 €), un masque rafraîchissant qui resserre les pores dilatés. Panda’s Dream Stick (9 g, 10,90 €) est un stick contour des yeux très frais qui contient 99 % d’eau de bambou apaisante.

Quant à Caolion, nouvelle marque coréenne qui sera distribuée chez Sephora à partir de mars, la plupart de ses produits sont basés sur le chaud-froid. Son best-seller en Corée se nomme Premium Hot & Cool Pore Pack Duo (50 g, 26,90 €). Il s’agit d’un duo détoxifiant qui, lui aussi, ouvre et resserre les pores. Composé d’un masque vapeur à la poudre de charbon et à l’eau pétillante, ainsi que d’un masque rafraîchissant formulé avec de l’eau des glaciers d’Alaska et du menthol, il laisse la peau super clean ! La Mousse Nettoyante Chaude et Froide (50 g, 22,90 €, à partir de mars) se passe de commentaires ! Et le Pore Tightening Memory Sleeping pack de Caolion (50 g, 29,90 €) est un masque de nuit ultra frais qui resserre les pores et apaise la peau durant le sommeil.

Même les parfums misent sur "l’imagerie" du froid !

Il y avait déjà la merveilleuse Eau d’Hiver de Jean-Claude Ellena aux Éditions de Parfums Frédéric Malle (à partir de 120 € les 50 ml), maintenant c’est Berdoues qui, dans sa Collection Grands Crûs, recrée l’âme de la Russie intemporelle : Russkaya Kozha (100 ml, 75 €), une fragrance épicée, boisée et cuirée.
Atelier Cologne lorgne plutôt du côté des grands lacs et forêts Canadiens avec Citron d’érable Cologne Absolue (100 ml, 115 € ou 30 ml, 80 €). En attendant l’Eau de parfum Blanche d’Alaïa en mars prochain…

Ariane Le Febvre