Les acteurs de la beauté explorent désormais de nouveaux territoires. En témoigne la dernière initiative du géant de la distribution cosmétique : Sephora Sounds. Le concept a pour ambition de soutenir des artistes musicaux issus de la diversité et qui ont du mal à faire entendre leur voix, dans tous les sens du terme.
Et si les industriels de la filière de la beauté devenaient des acteurs sociétaux à part entière ? Il semblerait que Sephora en prenne le chemin. La branche américaine de l’entreprise vient d’annoncer la création de Sephora Sounds. Ce collectif musical a pour ambition d’aider financièrement des artistes de toutes nationalités, ethnies, religions, orientations sexuelles…
Les artistes participant au programme Sephora Sounds verront leur musique et leurs bandes-son exclusives intégrées dans le contenu social de Sephora (TikTok, Instagram…).
Plus de 70 % des artistes participants ont déclaré qu’ils n’avaient jamais bénéficié d’une telle opportunité rémunérée et 60 % d’entre eux ont expliqué ne jamais avoir été approchés par une marque.
Selon l’entreprise, l’un des artistes du programme a vu son nombre d’auditeurs passer à 30 000 sur la plateforme Spotify.
“Pour Sephora, l’inclusion des créateurs ne se limite pas à la beauté. Nous pensons qu’elle devrait exister sous toutes les formes et dans toutes les industries. Cela commence par le fait de donner à ces artistes une plateforme pour se faire entendre”, a déclaré Brent Mitchell, Vice-président des médias sociaux et des influenceurs chez Sephora.
