Particularité des mascaras dans le segment des produits de maquillage, le packaging joue un rôle prépondérant dans le ressenti de la consommatrice. Pas étonnant alors qu'on voit tant d'innovations au niveau des flacons ou des brosses… Même si l'ensemble pourrait être optimisé. Une analyse de Viktorija Gnatoka, de la Beauty Team du cabinet d'études de marché Mintel, pour L'Observatoire des Cosmétiques.
Points clés
1. Les brosses innovantes des packagings des mascaras jouent un rôle essentiel pour parvenir au look des cils désiré.
2. Un design beau et parfois inattendu du flacon contribue à la perception globale du produit et n'a pas qu'une fonction esthétique.
3. Le packaging secondaire des mascaras est le plus souvent seulement destiné à protéger le produit et pourrait être exploité davantage.
Les brosses très techniques deviennent la norme
Pour les mascaras, les consommatrices sont toujours à la recherche de nouveaux produits qui permettent d'obtenir sur les cils l'effet qu'elles désirent. De fait, les données de Mintel montrent que, tant les consommatrices anglaises qu'américaines, pour ce qui est du principal but au moment de choisir un mascara, donnent la priorité au résultat final. Mais ces résultats ne seraient pas possibles sans les brosses très performantes qui permettent d'appliquer les formules sur les cils de la plus belle façon.
Ainsi, les packagings des mascaras sont peut-être plus complexes et plus innovants que ceux de n'importe quel autre produit de maquillage, puisque la distribution du produit dépend beaucoup des composants du pack, comme la brosse, la tige et même le flacon lui-même.
Chacun d'eux joue un rôle significatif pour l'application …
