Selon The NPD Group, les ventes de produits de beauté de prestige rechargeables ont augmenté de 47 % au Royaume-Uni entre janvier et fin juillet 2022. Évalué à 34 millions de livres au cours de cette période de sept mois, ce marché a enregistré de meilleurs résultats que l’intégralité du segment de la cosmétique prestige.
Bien que l’offre de parfum rechargeable soit encore un peu faible par rapport à d’autres catégories, elle représente 5 % des ventes de “refill”.
D’après The NPD, l’augmentation des ventes de ce type de produits montre bien que c’est un courant fort de la parfumerie. D’ailleurs, de grandes marques comme Viktor & Rolf, Diesel et Prada viennent de franchir le cap de la recharge avec leurs nouveautés.
Le maquillage est la catégorie qui affiche le meilleur score avec 30 % des ventes.
Un peu plus de la moitié de ces résultats peuvent être attribué au rouge à lèvres. Suivent le blush et les ombres à paupières.
“Les consommateurs sont de plus en plus sensibles à la cause environnementale. Et les ventes de produits de beauté de prestige rechargeables ont augmenté en conséquence. Bien que l’achat de ce genre de soins devienne courant, il reste encore beaucoup de chemin à parcourir. Ce que nous voyons ici marque vraiment le début de l’histoire de la beauté rechargeable, car seul un petit pourcentage des produits de maquillage vendus sont actuellement rechargeables. La situation est similaire pour les soins de la peau et les produits capillaires”, commente Emma Fishwick, Account Manager, NPD UK Beauty.
