La Corée du Sud a une superficie de 99 678 km2, environ 18 % de la France métropolitaine, mais compte 51,3 millions d’habitants, soit une population quatre fois plus dense que la française.
Sa capitale, Séoul, regroupe 50 % des Coréens du Sud, qui, à eux seuls, représentent 70 % de la consommation du pays.
Son taux de fécondité, en baisse, est actuellement de 1,25 enfant par femme, et si la population est encore jeune, son vieillissement très rapide impacte tous les secteurs, y compris celui des cosmétiques.

Le marché cosmétique coréen

En 2013, le marché des cosmétiques a été estimé à 6,6 milliards d'euros, en augmentation de 4,8 % par rapport à 2012. C'est le 12e à l’échelle mondiale et le 3e en Asie après le Japon et la Chine.
Depuis deux ans, ce marché mature est caractérisé par une stagnation des ventes des marques haut de gamme au profit de celles du milieu de gamme. Mais son importance réside surtout dans la "hallyu", la vague coréenne, ce phénomène de propagation de la culture et des tendances du pays à l'étranger et qui influence toute l'Asie. De par également son exigence et son exposition, la Corée est ainsi considérée comme un marché test incontournable. …