Charles Calvert est Directeur de la création de Brandpack , une société allemande spécialisée dans le design des packagings et le conseil en stratégie de marque. Sa passion pour les packs date de ses 13 ans, quand il est entré chez un disquaire et est tombé en admiration devant une pochette d'un album des Clash… Il a aujourd'hui 20 ans d'expérience dans le domaine.
Et son message est clair : il faut repenser le packaging, pour tenir compte des dernières tendances et de leurs implications pour les cosmétiques, y compris naturels.

Le packaging dans son contexte

Charles Calvert explique d'abord son expertise par une association étroite entre la conception d'emballage et le savoir-faire technique, guidée par la curiosité et la passion de comprendre une marque dans sa globalité. Il revendique son enthousiasme pour les différents matériaux, formes, finitions et design graphiques, et sa compétence technique pour réaliser un emballage efficace : autant d'interactions qui sont, pour lui, la clé du succès d'une marque.

Un packaging cosmétique, rappelle-t-il, joue traditionnellement un rôle dans la protection, le stockage, la manutention et le transport du produit, ainsi que dans la communication de la marque.
Dans le cas d'un cosmétique naturel, il doit aussi …