La génération des baby-boomers atteindra les 16 millions en 2015. Élevés dans le culte de la consommation et du marketing, comment abordent-ils aujourd'hui l'innovation, qu'en attendent-ils et quel regard portent-ils sur les nouveaux produits ? Une étude, réalisée par Seniosphère Conseil et Future Thinking, lève le voile sur cette cible stratégique pour les marques.
Représentant 26 % de la population, disposant d’un revenu disponible souvent supérieur à la moyenne nationale, assorti d’un patrimoine immobilier, les baby-boomers européens (50-70 ans) représentent une cible de tout premier plan pour les marques, et ce, dans de nombreux domaines.
Ayant grandi dans un contexte économique favorable, ils appartiennent à la génération de la consommation et du marketing dont le quotidien a été profondément bouleversé par les innovations des cinquante dernières années. Ils ont été les premiers à profiter d’innovations qui ont profondément révolutionné leurs modes de vie : 1er hypermarché (1963), plats surgelés (1968), lait UHT (1969), couches jetables (1971), micro-ordinateur (1973), carte à puce (1974)…
En 2015, les premiers représentants de cette génération ont fêté leurs 70 ans et l’ensemble des baby-boomers se trouve dans une phase de maturité. Les premiers effets du vieillissement, le départ des enfants, l'approche de la retraite représentent des tournants dans leur vie et font émerger de nouvelles attentes et de nouveaux besoins.
Si les générations précédentes ont vécu ces changements avec résignation, les baby-boomers, eux, sont prêts à changer et à adopter des innovations qui les aideraient à mieux vivre cette nouvelle phase de leur vie. Mais avec beaucoup d’années de consommation, ils vont continuer …
