Beauty addict un jour, beauty addict toujours ! Le contexte inflationniste sévit depuis de longs mois, mais ce n’est pas pour autant que les Français ont réduit leurs achats de produits de beauté. Une récente étude menée par le système de paiement Klarna révèle que les consommateurs cherchent à se faire plaisir, mais font très attention à la gestion de leur budget.
Cette enquête a été réalisée au mois d’octobre 2024 sur un panel de 1000 participants résidant en France (âgés de 18 à 66 ans).
La chasse aux bonnes affaires
Les Français ont un budget beauté limité. Ils sont 42 % à allouer moins de 50 euros à leurs dépenses cosmétiques, tandis que 36 % investissent entre 51 et 100 € et 16 % entre 101 et 200 €.
“73 % des Français ont ajusté leur consommation beauté à cause de l’inflation, en achetant moins de produits (36 %) et en optant pour des alternatives moins onéreuses (23 %)”, indique Klarna.
Les consommateurs essaient également des périodes de soldes (52 %), des programmes de fidélité (52 %) et de glaner des codes de réduction afin de refaire leur stock à moindre coût.
“On assiste également à une montée en puissance des ‘dupes’”, ajoute Klarna. “Les alternatives plus accessibles aux produits phares des marques premium ont le vent en poupe. 44 % des Français en achètent de temps en temps ou régulièrement. Les copies de parfums (62 %), les soins de la peau (48 %) et le maquillage (40 %) sont les catégories les plus achetées”.
Beauté hollistique
Pour 94 % des …
