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mercredi 15 mars 2023Consommateurs

Chine : quand la prospective déconstruit les mythes "beauté"

Chine : quand la prospective déconstruit les mythes "beauté"

Parce qu’il n’est pas toujours facile de comprendre les normes cosmétiques d’un pays duquel on ne vient pas, The future Laboratory (cabinet de conseil en prospectives) et Hot Pot China (spécialiste de la stratégie et du marketing en Chine) ont travaillé à la rédaction d’un rapport “réaliste”. L’objectif : donner aux acteurs de la filière du soin une vision plus nuancée de la manière dont les Chinois consomment la beauté de nos jours.

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The Future Laboratory et Hot Pot China ont identifié plusieurs idées reçues.

Rejeter les canons de beauté lorsqu’on est jeunes
D’après les experts, le canon de beauté en Chine a la peau blanche, les yeux clairs et le nez fin. Alors que l’on a tendance à penser que la gen Z a une vision moins “stéréotypée” du physique parfait, ce triptyque reste dominant chez les jeunes filles.
“Parmi les femmes âgées de 25 à 30 ans, 60 % des personnes interrogées acceptent les normes sociales traditionnelles en matière de beauté, mais ne ressentent pas de pression”. Mais les codes commencent à bouger.

Lutter contre les signes du temps après 40 ans
Est-ce que l’anti-âge ne concerne que les quadragénaires et plus ? Selon les experts, la réponse est non.
Près de 50 % des femmes âgées de 25 à 30 ans commencent à utiliser des produits de soin pour traiter les premiers signes de vieillissement.

Être séduisant pour trouver l’amour
“En Occident, on pense à tort qu’en raison de l’âge relativement bas du premier mariage en Chine (26 ans en moyenne en Chine contre 32 ans au Royaume-Uni, par exemple), il existe une tendance forte à recourir aux produits cosmétiques …

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