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jeudi 17 janvier 2013Consommateurs

Les secrets de beauté des jeunes hommes

©Thinkstock/L'Observatoire des Cosmétiques

Alors que les produits de beauté pour hommes sont aujourd'hui devenus très communs, une récente enquête du cabinet d'études Mintel montre que les boutiques en ligne sont le canal d'achat ultime pour les jeunes Américains pour tout ce qui concerne la beauté. 6 sur 10 se laissent ainsi tenter par ce type d'achats, faciles, pratiques, et rapides.

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Selon l'étude de Mintel, la facilité et la commodité du shopping en ligne attirent près de 60 % des hommes âgés de 18 à 34 ans, qui le trouvent plus pratique que les boutiques traditionnelles pour acheter leurs produits de beauté. À comparer avec les 52 % de femmes du même âge, et les 41 % d'hommes plus âgés (+ de 55 ans) qui sont sur la même ligne.

De plus, 37 % des jeunes hommes qui achètent des produits de beauté disent aussi être plus susceptibles de faire des achats impulsifs quand ils font leur shopping en ligne, alors que cela n'est vrai que pour 26 % des jeunes femmes.

Il semble que les jeunes hommes ne veuillent pas rater l'occasion de mettre la main sur les derniers produits de beauté : la majorité des consommateurs de produits de beauté (73 %) affirment qu'acheter en ligne leur donne accès à des produits difficiles à trouver : seules 69 % de femmes du même âge ont la même opinion.
Par ailleurs, 43 % disent qu'acheter en ligne leur permet d'être les premiers à tester les derniers produits, pour 30 % de femmes.
Enfin, autre facteur important : 73 % des …

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