Un marqueteur sachant marqueter… doit savoir le faire de manière responsable ! Depuis quelques années déjà, la notion de RSE est clé pour les industriels, à tous les niveaux de l’entreprise. L’ADETEM (réseau des professionnels du marketing) a mandaté l’institut de sondages OpinionWay pour savoir comment les responsables marketing ont intégré la RSE dans leurs métiers.
Un échantillon de PME et d’indépendants a été constitué. Les interviews du sondage OpinionWay pour ADETEM ont été conduites du 5 avril au 19 mai 2023.
82 % des entreprises interrogées indiquent avoir commencé à mettre en place un plan d’action RSE. Elles sont également 68 % à avoir défini leur “raison d’être” (d’un point de vue responsable et sociétal).
Et comme les certifications sont plus parlantes, elles sont 57 % à avoir effectué les démarches pour être labellisées.
Une lente communication
Les marqueteurs estiment que leurs services ont su s’emparer des sujets de RSE (59 %).
Cependant, ils sont 57 % à indiquer que leur entreprise en fait plus que ce qu’elle ne dit. Ce silence s’explique par une peur du greenwashing et une volonté de ne pas passer pour des opportunistes auprès des consommateurs.
RSE : contrainte ou défi ?
Le cadre réglementaire pousse les sociétés à plus de responsabilité. Pour 79 % des répondants, il s’agit d’une chance de se réinventer.
Ils ne sont que 6 % à estimer que la RSE est un casse-tête et qu’il n’est pas évident de s’y conformer.
Les sujets propres à la RSE sont multiples. Le sondage a été axé sur …
