Le Brésil devient le chouchou de l'industrie cosmétique, retenant l'attention d'un nombre de plus en plus important de compagnies internationales. Déjà troisième au niveau mondial, le marché des produits cosmétiques devrait dépasser le Japon et prendre la 2e place d'ici 2020. Mais selon Organic Monitor, toutes les marques internationales n'y connaîtront pas le succès, du fait des particularités de ce marché.
On connaît la grande affinité entre les Brésiliens et les produits de beauté. Mais ce qu'on sait moins, c'est que les Brésiliens sont à la fois accros à la mode ET écoresponsables. Une étude de GfK a montré que la moitié des Brésiliens prennent en compte l'impact environnemental des cosmétiques quand ils achètent leurs produits : c'est le plus fort pourcentage au monde. Et quand on demande aux Brésiliens quelles sont les entreprises les plus respectueuses du développement durable, ils placent Natura Brasil en tête de liste. Contrairement à beaucoup d'autres régions du monde, la beauté et le vert sont fortement associés dans ce pays.
Cela est dû en partie aux fortes références naturelles des industries brésiliennes de la beauté. Natura Brasil, la plus grande compagnie de cosmétiques en Amérique du Sud, est largement reconnue comme la plus "durable" des entreprises dans le monde. Lors d'une étude mondiale (Corporate Knights, 2013), elle a été classée 2e du top 100 des organisations les plus respectueuses du développement durable. La marque est spécialisée dans les cosmétiques à base naturelle, incluant beaucoup d'ingrédients sourcés éthiquement en Amazonie. Elle a entrepris de nombreuses actions en faveur du développement durable, et c'est la seule grande …
