De plus en plus de personnes disent vouloir changer leurs habitudes de consommation et se tourner vers des marques plus “durables”. Et dans cette période où de plus en plus d’entreprises souhaitent montrer “patte verte”, l’agence YouGov (spécialisée dans l’analyse de datas) a cherché à savoir quelles sont les industries qui arrivent le plus à s’attirer la sympathie du grand public.
YouGov a interrogé 5431 Français qui déclarent essayer de n’effectuer des achats qu’auprès d’acteurs responsables sur le plan environnemental et social. Les interviews ont été réalisées le 26 juin 2022.
Premiers enseignements
Alors que les Français cherchent à mieux consommer, ils ne sont pas très familiers avec le concept de la RSE. “En 2021, en moyenne 82% des Français ne s’exprimaient pas sur la responsabilité environnementale des marques et 84% n’avaient pas d’opinion sur la responsabilité sociale”, commente YouGov. “En 2022, la responsabilité environnementale reste méconnue de 81% des répondants (-0,9 point vs 2021) et la responsabilité sociale compte toujours 84% de réponses neutres (-0,7 point)”.
Top des secteurs les plus “responsables”
Selon l’échantillon, les industries qui affichent le meilleur profil environnemental et social sont celles :
• de l’alimentation pour bébés,
• des parcs et musées,
• des produits laitiers,
• des parfums,
• des cosmétiques.
L’impact des certifications
Le label B-Corp met en avant les actions positives des entreprises. D’après l’étude, il est connu des consommateurs et participe à la bonne réputation des marques auprès des répondants.
De manière générale, les sociétés B-Corp sont mieux notées par les panélistes.
En ces temps de crise économique, certaines personnes ont …
