lundi 10 février 2020L'actualité des cosmétiques

La cosmétique deuxième secteur exportateur de France

La cosmétique deuxième secteur exportateur de France

En 2019, l’industrie cosmétique française a de nouveau réalisé une belle performance à l’international : la filière a exporté près de 16 Mds€ de produits, soit une progression de plus 9 % par rapport à 2018. Cette progression, qui perdure depuis plus de 10 ans, fait de la cosmétique le deuxième secteur exportateur de France. L’analyse de la FEBEA.

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Communiqué de la FEBEA

L’Europe reste le premier marché pour les produits cosmétiques français, devant les États-Unis. On note un essor spectaculaire de la Chine : +48 % d’exportation en un an. Les soins de la peau, suivis des parfums et eaux de toilette, représentent les produits les plus appréciés dans le monde. La filière, dynamique et innovante, exporte plus de 50 % de sa production, et cette seule activité export représente 130 000 emplois en France.

L’équivalent de 150 Airbus

Les résultats du commerce extérieur de la France en 2019 ont été publiés le 7 février par les Douanes. La cosmétique française affiche un remarquable succès : en 2019, elle a atteint les 15,7 Mds€ de produits exportés (l’équivalent de plus de 150 Airbus), confortant la France dans sa place de leader mondial de la cosmétique. Ces excellents résultats placent la filière au deuxième rang des secteurs exportateurs en France, derrière l’aéronautique.
La cosmétique “Made in France” séduit également fortement les touristes étrangers : sur cinq produits cosmétiques vendus en France, un produit est acheté par un visiteur étranger.
Au total, plus de 50 % de la production est exportée, et la seule activité export de la cosmétique emploie 130 000 hommes et femmes, partout en France.

Exporté dans le monde entier

L’Europe représente la première région du monde en termes d’export. Elle est suivie par les États-Unis, puis par l’Asie, dont la part progresse de manière spectaculaire. Les exportations vers la Chine ont bondi en 2019 de près de 50 % (+48 %). La Chine passe ainsi du 7e au 4e rang des destinations pour les cosmétiques français. On note aussi une forte augmentation des exportations vers la Corée du Sud (+26 %) et Singapour (+16 %). Aujourd’hui, un produit cosmétique français sur cinq est vendu en Asie.

Le TOP 3 des meilleures ventes à l’export

Ce sont les produits de soins de la peau qui réalisent les meilleures ventes à l’export : ils représentent plus de 7,3 Mds€, en progression de plus de 46 % ces cinq dernières années.
Les parfums et eaux de toilette sont aussi extrêmement appréciés : leurs ventes à l’export (plus de 4,8 Mds€) ont progressé de 23 % en cinq ans.
Les produits de maquillage des lèvres, dont les ventes ont progressé de près de 80 % en cinq ans, atteignent plus de 730 M€ au total.

Une filière dynamique et innovante

Chaque année, plus d’un tiers des produits cosmétiques est renouvelé.
La filière innove dans deux directions majeures.
• Côté produits, on assiste à une forte percée des produits naturels et bio. De nombreuses marques, grands groupes mais aussi des PME, se sont engagées dans une démarche de reformulation de leurs produits pour les enrichir en ingrédients naturels, répondant ainsi à une attente majeure des consommateurs.
Autre tendance forte : la personnalisation. Soins, parfums et maquillage sont toujours plus adaptés aux besoins individuels, et de nombreuses formules sont aujourd’hui élaborées avec le concours de l’IA : un “scan” de la peau du consommateur permet de lui proposer le produit correspondant exactement à son type et à sa couleur de peau, mais aussi aux conditions climatiques et au contexte dans lequel le produit sera utilisé.
• Côté packagings, le maître-mot est l’écoconception. Les marques travaillent sur la réduction du poids et de la taille des emballages, et mettent au point des innovations majeures : tubes en carton, flacons rechargeables, contenants verre ou issus de plastiques 100 % recyclés ou végétal.

Un succès qui perdure

Si les chiffres de l’export de la cosmétique française progressent de 10 % par an en moyenne, depuis 2013, c’est aussi grâce à un écosystème performant à tous les échelons.

La France est leader sur tous les niveaux de la chaîne de valeur.
• La recherche (sur les ingrédients, les matières premières, les formulations, les packagings) se classe au premier rang mondial, grâce à l’excellence de la formation des ingénieurs et chercheurs français, et à la force du réseau de centres de recherche et de formation. La R&D du secteur est la plus performante de France avec 3,6 brevets déposés par million d’euros dépensé.
• La distribution de cosmétiques à la française présente, de son côté, une complémentarité unique au monde : le fait de posséder quatre réseaux de distribution bien distincts (GMS / pharmacies / parfumeries /salons) a permis aux marques de développer des gammes spécifiques performantes dans chaque format de distribution.

“Ce succès repose aussi sur le dynamisme entrepreneurial du secteur”, ajoute Patrick O’Quin, président de la FEBEA. “Chaque année, 170 nouvelles entreprises cosmétiques sont créées dans la filière, nourries par l’innovation foisonnante du secteur. Aux côtés de grands groupes mondialement reconnus, notre filière regroupe près de 85 % de PME, réparties dans toute la France. Notamment, dans les territoires qui ont su valoriser leur savoir-faire historique en matière de parfums (la Provence par exemple) ou encore leurs richesses naturelles : la Bretagne notamment, grâce au succès des ingrédients cosmétiques issus de la mer”.

Cette performance à l’export permet à la filière cosmétique française de détenir aujourd’hui 23 % de parts de marché mondiales. Le “Made in France” reste un atout essentiel pour le secteur et pour l’ensemble de l’économie.

FP
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