Comme tous les ans, l’IFOP réalise le “Luxury Trend Report” dont les données sont dévoilées lors du Grand Prix Stratégies du Luxe (organisé par le média éponyme). Ce rapport, dont les résultats sont issus des chiffres du marché et de l’avis de professionnels, met en avant une industrie qui fait grise mine.
Cette enquête a été conduite auprès de 210 acteurs du luxe. Les interviews ont été réalisées entre le 15 et le 26 novembre 2024.
“Pour le luxe, le bilan de l’année 2024 marque un niveau d’inquiétude certain par rapport aux précédentes années”, explique l’IFOP en préambule. Et le contexte inflationniste y est pour quelque chose. 59 % des répondants ressentent du pessimiste vis-à-vis de la situation économique à l’échelle mondiale, soit 10 % de plus que l’année dernière.
Ainsi, les personnes interrogées sont également anxieuses (45 %) des performances du luxe pour l’année à venir.
Cependant, ils sont 39 % à estimer que les parfums et les cosmétiques font partie des segments les plus dynamiques de la filière.
Pour les sondés, les raisons qui expliquent la perte de vitesse du prestige sont le ralentissement de la croissance de la Chine (62 %), la situation économique internationale (55 %) et la fragilisation du pouvoir d’achat de la classe moyenne (48 %).
Les répondants citent également les conflits géopolitiques (25 %) et les difficultés du marché nord-américain.
Des attentes récentes
Les nouvelles habitudes des ménages contribuent aussi à expliquer les performances mitigées du luxe.
Selon les panélistes, la montée des prix (32 …
