Cela fait plusieurs années que les cabinets de tendances prédisent le boom de l’usage de produits de beauté par les hommes. Il semblerait bien que ce soit le cas aux États-Unis. Dans un récent article, l’agence Mintel explique que plus de la moitié des hommes américains utilisent des soins pour le visage, soit 68 % de plus qu’il y a deux ans.
La cosmétique commencerait-elle à se conjuguer au masculin ? D’après les chiffres de Mintel, 52 % des Américains utilisent des produits de soin du visage, soit une augmentation de 68 % par rapport à 2022 (31 %). Cela se révèle être particulièrement vrai chez les jeunes de 18 à 27 ans (68 %).
“Non seulement les hommes sont plus nombreux à utiliser des produits de soin, mais ils investissent également dans des produits haut de gamme. Plus de deux cinquièmes (42 %) des hommes âgés de 18 à 34 ans achètent des crèmes hydratantes pour le visage de qualité supérieure plutôt que des marques grand public, tandis que 33 % des hommes de la génération Z qui utilisent des produits de soin pour le visage à la maison sont passés à des produits plus haut de gamme. En outre, plus d’un tiers (35 %) des hommes âgés de 18 à 34 ans achètent des lotions pour les mains et le corps de qualité supérieure, contre seulement un cinquième (21 %) de l’ensemble des consommateurs masculins”, explique Mintel.
Les hommes sont également attentifs à la formulation des gammes qu’ils utilisent.
46 % des adultes de 18 à 34 ans déclarent que …
