La Corée du Sud est plus que jamais au cœur de toutes les attentions du monde cosmétique. Alors que sa balance commerciale annuelle des produits de beauté a été excédentaire pour la première fois en 2014 (les exportations de cosmétiques ont atteint l'année dernière 1,92 milliard de dollars, soit un bond de 50,4 % par rapport à l'année précédente), le cabinet d'études et de consulting Kline voit Séoul en nouvelle inspiration du monde la beauté.
Sur le blog de Kline, Vera Sandarova vient ainsi de publier cette analyse du marché cosmétique coréen. Traduction.
Avec ses 51 millions de consommateurs, la Corée du Sud fait partie des marchés les plus en pointe et les plus dynamiques du monde pour les produits cosmétiques. Depuis peu, le pays est considéré par les multinationales de la beauté comme une inspiration pour les tendances qui vont arriver à l'Ouest. Qu'il s'agisse de l'intérêt des Asiatiques pour les stars des séries coréennes ou de l'appétit des Américaines pour les rituels de beauté venus de là-bas, l'influence du pays est indéniable.
Et, tout en inspirant le monde, les fabricants locaux grignotent tranches par tranches les parts de marché des marques internationales.
En 2014, Amore Pacific a affiché une croissance solide, dépassant L’Oréal et devenant la marque n°1 dans le secteur des salons de coiffure. Les progressions les plus importantes dans le segment des soins capillaires, comme les shampooings et après-shampooings, soulignent la demande croissante pour les protocoles de soin des cheveux sur le marché des salons sud-coréens. Ainsi, les soins du cuir chevelu ont connu une croissance à double chiffre, aux environs de 13 %, en 2014. Les colorations restent en vogue …
