Les femmes, en général, apportent une attention particulière à leurs cheveux. Le cabinet de sondages The Benchmark Company a souhaité en savoir plus sur les routines des Américaines. Pour cela, l’agence a conduit une étude auprès de 3427 habitantes des États-Unis (le panel a été interrogé en ligne au mois de janvier 2022).
Les cosmétiques que les Américaines utilisent le plus sont (en dehors du shampoing) :
• des soins sans-rinçage (55 %),
• des sprays (43 %),
• des produits anti-frisottis (43 %),
• du shampoing sec (42 %),
• des crèmes qui protègent de la chaleur (41 %).
Leur chevelure est importante. Elles sont donc prêtes à dépenser de l’argent pour certaines catégories de produits “techniques”.
Selon The Benchmark Company, elles pourraient mettre plus de 35 dollars pour des :
• traitements contre la chute des cheveux (35 %),
• solutions à base de kératine (22 %),
• produits pour soigner le cuir chevelu (19 %),
• parfums pour cheveux (15 %),
• sérums (14 %).
Les facteurs d’achat
De manière générale, les Américaines achètent des soins capillaires pour répondre à une problématique précise. Elles sont aussi sensibles au prix et à la formulation.
D’un point de vue plus “sensoriel”, elles accordent une attention particulière à la fragrance du produit (elles aiment particulièrement les odeurs fraîches et fruitées) et à la manière dont il sèche sur les cheveux.
Elles sont également en recherche de durabilité. Elles sont soucieuses de la recyclabilité des emballages. Elles veulent que les ingrédients qui composent les …
