Se sentir à l’aise dans son corps et dans son esprit n’est plus seulement un vœu, mais un objectif de vie. La dernière étude réalisée par le cabinet McKinsey montre la montée en puissance de ce concept dans le quotidien des consommateurs, chez les plus jeunes surtout.
Pour réaliser son rapport Future of Wellness, McKinsey a interrogé plus de 5000 personnes en Chine, au Royaume-Uni et aux États-Unis.
“58 % des répondants américains affirment accorder plus d’importance au bien-être aujourd’hui qu’il y a un an”, explique le cabinet.
Les générations Z et Y investissent davantage dans leur confort que leurs aînés, que ce soit par l’achat de cosmétiques ou la pratique du sport.
Avant un achat, les consommateurs prêtent attention à l’efficacité, au prix, à la qualité, ainsi qu’aux avis d’autres clients, généralement postés sur Internet.
Parmi les différentes tendances qui s’articulent autour du bien-être, deux concernent la filière cosmétique en particulier : l’utilisation de l’intelligence artificielle pour concevoir des soins hyper personnalisés et l’efficacité avérée des produits.
Aujourd’hui, près d’un Américain sur cinq et un tiers des Millennials aux États-Unis préfèrent les produits personnalisés.
Selon McKinsey, les entreprises qui proposent déjà ces services ont eu le nez creux, car l’utilisation de l’IA en cosmétique risque de se généraliser dans les années à venir.
En ce qui concerne l’efficacité, de plus en plus de personnes recherchent des soins dont les résultats sont étayés par des preuves scientifiques.
“Près de la moitié des Britanniques et Américains ont déclaré …
