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mardi 5 avril 2022Portraits

Biolane s'offre une cure de jouvence

Biolane s'offre une cure de jouvence

Joyeux anniversaire ! La marque historique de soins pour bébé fête ses cinquante ans. Un demi-siècle et pas une ride. Pour l’occasion, Biolane s’est autorisé un rajeunissement. Prune Mangeot, Directrice Marketing France, a raconté à CosmeticOBS les coulisses de ce lifting.

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~ 3 minutes

Tout commence en 1972, quand le Dr. Chabrand, pharmacien de son état, décide de créer des cosmétiques pour les petits qui allient sécurité et naturel. Après avoir été rachetée par le groupe Ponroy en 1999, Biolane devient l’une des entités pionnières du marché et est également distribuée en GMS. 50 ans plus tard, il est temps de faire le bilan. Biolane a cherché à savoir de quelle manière le grand public la percevait. Une étude consommateur a été diligentée.

“Nous nous sommes rendu compte que nous étions associés à une marque pharmaceutique et à l’expertise bébé”, raconte Prune Mangeot. “En revanche, sur la dimension de naturalité et proximité, nous avons constaté que nos scores étaient moins élevés. De là, nous avons amorcé une réflexion sur la nécessité de remettre en valeur nos piliers fondamentaux”.

Une nouvelle identité visuelle

Tout le monde connaît le petit baigneur Biolane, encadré de bleu. 50 ans plus tard, la marque a souhaité moderniser son image. “Tout l’enjeu d’un remaniement visuel est de ne pas perdre son essence”, explique Prune Mangeot. “Nous avons la chance d’avoir une directrice artistique en interne qui a su impulser un renouveau sans pour autant détériorer l’ADN de Biolane”.
C’est donc …

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