En progression continue depuis quelques années, le “consommer moins et mieux” gagne du terrain et les Français tendent à appliquer ce principe pour chaque poste de dépense quotidien. Cette nouvelle étude (le 14e Baromètre Greenflex - ADEME de la consommation responsable 2021), réalisée en octobre 2021, met en lumière les pratiques de consommation des Français pour ces secteurs clés : l’alimentation et la restauration hors domicile, les biens d’équipement, les produits d’entretien et l’hygiène-beauté.
À l’approche des fêtes et des grandes périodes de promotions (Black Friday, Noël, soldes etc), cette étude* interroge également l’influence de ces occasions sur le comportement d’achat et de consommation des Français.
Attractivité des promotions : le désir de sobriété mis à mal
Plus alertes et sensibilisés, les consommateurs ne sont pas dupes sur les mécanismes promotionnels : 77 % des répondants estiment qu’en période promotionnelle, les marques font tout pour nous faire acheter des produits dont nous n’avons pas vraiment besoin et 79 % pensent que les promotions sont une incitation à la surconsommation.
Pour autant, 72 % d’entre eux attendent les promotions pour renouveler ou acquérir un appareil dont ils ont besoin, et 66 % en profitent pour se faire plaisir et ce, toutes catégories socio-professionnelles confondues.
La première étude du Baromètre de la Consommation Responsable 2021 révélait déjà que les produits et services responsables étaient perçus comme trop onéreux. Dans le cadre de cette 2e étude, 79 % des répondants affirment qu’à prix égal, ils choisiraient un produit responsable (plus écologique, plus naturel, issu de l’agriculture biologique, du commerce équitable…). Preuve que l’accessibilité (réelle ou perçue) de la consommation responsable reste un enjeu majeur.
