Une année à deux vitesses

Cette fois encore, le marché français de la beauté montre qu’il résiste dans un contexte économique difficile. S’il affiche un léger recul de -0,6 % (contre -0,9 % en 2013), il se maintient à un niveau élevé en enregistrant un chiffre d’affaires total de près de 2,9 milliards d’euros. L’année a été marquée par une croissance en deux temps : tout d’abord négative sur le premier semestre (-1,5 %), elle rebondit à partir du mois d’août grâce à un retournement de tendances sur les parfums et le maquillage. En effet, les innovations de rentrée, combinées aux supports médiatiques et aux actions en magasins, ont considérablement dynamisé le deuxième semestre qui se clôt sur une progression de 0,1 %, en dépit d’un mois de décembre cette année encore en retrait.
"Les bonnes nouvelles viennent du parfum et du maquillage qui renouent avec la croissance sur le second semestre, avec notamment de belles performances sur les féminins tirées par des lancements de rentrée performants et une forte actualité autour des classiques", commente Mathilde Lion, Expert Beauté Europe chez NPD Group.

Un parfum de victoire

Marché phare de la beauté sélective (2/3 des ventes en valeurs), le parfum se redresse à …