Et si le culte de la jeunesse éternelle était en train de prendre fin dans l’univers du soin ? C’est l’idée que défend l’agence de tendances Beautystreams à travers son manifeste “Stop age anxiety”. À l’occasion de la Journée de la Beauté organisée par le CEW France le 21 septembre 2023 à Paris, deux experts du cabinet (Michael Nolte et Élodie Vicini) sont venus expliquer pourquoi les marques cosmétiques doivent accompagner les consommateurs à mieux vieillir.
“Le paradigme de la beauté est en train de changer”, démarre Élodie Vicini. “Et cela se voit d’abord d’un point de vue démographique. Entre 2015 et 2050, la proportion de la population mondiale âgée de plus de 60 ans augmentera presque de moitié, passant de 12 % à 22 %”.
En finir avec les stéréotypes liés à l’âge
Beaucoup de consommateurs sont stressés à l’idée de vieillir. Selon les deux experts, plus de 50 % des femmes âgées de 18 à 24 ans déclarent vouloir intégrer des produits antirides dans leur routine.
“Tout le monde est exposé à l’anxiété liée à l’âge et aux effets nuisibles sur l’estime de soi. Aujourd’hui, les adolescents ressentent la pression de prévenir les premiers signes de vieillissement. Ce phénomène est exacerbé par les médias sociaux. Les adultes croient que l’apparence juvénile est associée à la vitalité, au travail et au succès en amour. Les personnes âgées sont stressées, car elles se sentent déconnectées et exclues de la société active”, analyse Michael Nolte. “Et si le bien-être et l’équilibre étaient la principale mission de l’industrie de la beauté ? Et si la première ride était le début d’un nouveau chapitre ? Et si chaque ride …
