Supermarchés, parapharmacies, Internet, circuits sélectifs… les canaux de distribution cosmétiques sont nombreux, mais quels sont ceux qui séduisent le plus les Françaises ? Blissim, acteur incontournable des boxs “beauté”, a mandaté l’institut de sondages OpinionWay afin de mieux décrypter les habitudes d’achat des consommatrices.
Un échantillon de 1002 femmes françaises âgées de 25 à 45 ans a été constitué. Les interviews ont été réalisées du 25 juillet au 1er août 2023.
De manière générale, les répondantes achètent leurs produits en supermarché (40 %). Elles se rendent également en boutiques spécialisées (15 %) et en parapharmacies (11 %).
Une part d’achat conséquente est réalisée sur Internet (54 %).
Niveau budget, les Françaises sont 63 % à mettre entre 11 et 50 euros par mois dans leurs soins (toutes catégories confondues). Elles sont 27 % à avoir une enveloppe de 10 euros et ne sont que 10 % à dépenser plus de 50 euros. “Malgré l’inflation, elles estiment majoritairement que leur budget est resté identique (43 %)… mais pour 28 % d’entre elles, il a diminué”.
Même si les Françaises ont conservé un certain pouvoir d’achat, elles n’en sont pas moins prudentes. 86 % d’entre elles font attention aux prix et sont à l’affût des promotions.
Elles préfèrent les grands formats (61 %) et recherchent des alternatives moins chères aux produits (56 %) qu’elles consomment habituellement. Elles sont aussi 56 % à avoir réduit leurs achats. Le maquillage (66 %) et le parfum (58 %) sont …
