Le parfum n’aide pas seulement à sentir bon. Il a également un impact sur l’humeur et sur le psychisme. Pour beaucoup de consommateurs, il est synonyme de plaisir. Dans sa dernière étude, le cabinet de tendances The Benchmarking Company a interrogé un panel d’Américains afin de mieux comprendre leur rapport à ce produit.
L’enquête a été réalisée en novembre auprès de 4177 personnes résidant aux États-Unis.
Premiers enseignements
Quand il s’agit d’acheter n’importe quel cosmétique, 90 % des répondants expliquent que l’odeur est un critère de choix.
Ils sont 84 % à renoncer à une référence, même si elle est adaptée à leurs problématiques, si la fragrance ne leur convient pas.
Pour eux, les produits parfumés sont importants, car ils :
• influencent leur humeur (69 %),
• contribuent au sentiment de prendre soin de soi (55 %),
• suscitent des émotions positives lors de l’utilisation (55 %).
Plongée dans le psychisme
99 % des sondés estiment que le parfum peut influencer l’humeur. 96 % des personnes interrogées reconnaissent que ce produit peut évoquer des souvenirs ou des liens émotionnels forts. Les consommateurs recherchent des odeurs qui suscitent certaines émotions, de la nostalgie ou des souvenirs fondamentaux, comme :
• une période heureuse de leur vie (70 %),
• un souvenir d’un membre de la famille ou d’un être cher (55 %),
• une saison spécifique (49 %),
• un lieu de vacances (41 %).
Chacun son parfum
Pour sentir bon, les Américaines utilisent :
• des produits pour le bain (97 %), …
