Ils ont beau ne pas encore être totalement entrés dans la vie active, les jeunes Américains ont un pouvoir d’achat non négligeable (argent de poche ou job étudiant). Et pour mieux traquer leurs habitudes de consommation, la banque d’investissement Piper Sandler a réalisé une étude auprès d’un échantillon de 14 500 adolescents résidant aux États-Unis.
L’enquête a été conduite en ligne entre le 12 août et le 23 septembre 2022.
Les jeunes gens interrogés sont en moyenne âgés de 15 ans. Le panel est composé de 52 % de filles, 46 % de garçons et de 2 % de personnes non-binaires.
39 % des participants à l’étude ont un travail à mi-temps.
Les Américaines dépensent plus que les garçons. Contrairement à eux, elles allouent plus de budget à l’achat de vêtements et de chaussures. Les adolescents subissent également l’inflation. De plus en plus, ils se tournent vers des enseignes à bas prix pour faire leurs courses.
Habitudes beauté
Par an, les panélistes dépensent 264 dollars dans leurs produits de beauté.
L’essentiel de ce budget est attribué à l’achat de cosmétiques pour la peau (103 dollars).
Pour effectuer leurs courses, les sondés se rendent à :
• Ulta (42 %),
• Sephora (24 %),
• Target (10 %),
• Walmart (6 %).
Ils ne sont que 5 % à commander des cosmétiques sur Amazon.
Leurs marques de soins préférés sont :
• e.l.f. (16 %),
• Maybelline (11 %),
• L’Oréal (7 %),
• Tarte (5 %),
• Fenty Beauty (4 %).
Du côté des parfums, …
