Inflation, crise climatique… autant de facteurs qui influencent le comportement d’achat des Français. L’institut d’analyse de données YouGov a cherché à mieux comprendre la manière dont les Français acquièrent et utilisent des produits de soins.
Pour établir ce rapport, YouGov a interrogé 2030 Français (représentatifs de la population) entre le 17 et le 19 janvier 2023.
Les facteurs d’achats
Lorsqu’il s’agit de choisir un cosmétique : les sondés regardent (dans l’ordre) :
• le prix,
• la composition,
• la marque,
• l’odeur,
• la réputation de la marque,
• la texture,
• le ou les labels,
• les avis des autres consommateurs,
• l’engagement de la marque,
• le packaging.
Le prix est sans surprise le nerf de la guerre. 31 % des Français ont diminué leurs dépenses beauté au cours des 12 derniers mois. 57 % d’entre eux ont conservé leurs habitudes. “On note que les jeunes sont les plus nombreux à avoir vu leur situation financière progresser”.
Compte tenu du contexte inflationniste, seuls 5 % des répondants (10 % chez les 18-24 ans) prévoient d’augmenter leurs achats de soin en 2023. L’argument principal étant une attention plus particulière à l’état de leurs finances.
Vous avez dit responsabilité ?
L’aspect durable est également important puisqu’ils sont 67 % (dont 57 % de femmes) à privilégier les acteurs cosmétiques engagés en faveur de l’environnement.
Le côté local est aussi séduisant pour 80 % des …
