Une vague verte déferle désormais sur le secteur de la beauté. Mais quelle est la perception du grand public sur les marques et labels biologiques ? Pour mieux cerner leurs attentes, l’institut de sondages Mindline a effectué une enquête pour le compte de Natrue auprès d’un panel composé de Français et d’Allemands.
L’étude a été réalisée entre janvier et février 2021, auprès d’un échantillon constitué de plus de deux mille personnes (1014 Allemands et 1022 Français), dont 70 % de femmes et 30 % d’hommes, âgés de 18 à 65 ans. Les participants ont été interrogés en ligne.
La notion de naturel
“En Allemagne, la notion de ‘naturel’ fait partie intégrante du choix du consommateur et compte pour 20 % du processus de décision d’achat d’un produit cosmétique naturel ou biologique. En France, il représente 24 %”, explique Natrue.
Le panel a été interrogé sur la compréhension du terme naturel.
Pour les Allemands, ce terme se rapporte à :
• la protection animale,
• le refus d’utiliser du plastique,
• la “propreté” des formules,
• l’impact environnemental positif.
Pour l’échantillon français, il est synonyme de :
• formule 100 % naturelle,
• protection animale,
• végan,
• biologique.
“Le ‘naturel’ reste un concept multifactoriel, fortement influencé par les préférences personnelles du grand public, qui s’est complexifié au cours des dernières années en raison de la fragmentation du marché et de l’apparition de plusieurs types d’indications mettant en évidence plusieurs aspects du cosmétique. Certains consommateurs pourraient ne pas être en mesure de différencier …
