“Les réalités s’entrechoquent dans la quête de sens. La 11e édition de ‘The Future 100’ inaugure une année de possibilités. De nouvelles réalités sont en train de naître grâce à la technologie et à notre imagination”, indique VML en avant-propos.

Skintertainment
Au-delà de la simple vente de cosmétiques, les acteurs de la beauté cherchent désormais à divertir leurs clients grâce à des expériences immersives, des contenus attrayants, des designs ludiques et des collaborations inattendues.
Par exemple, Elf Cosmetics s’est lancé dans ce segment. “En octobre 2024, l’industriel a sorti Get Ready with Music, un album de 13 titres réunissant des artistes internationaux et célébrant l’expression personnelle en associant soin et musique”, explique VML. “En mixant la beauté au loisir, les marques renforcent l’engagement de leurs cibles, créent des concepts mémorables qui vont au-delà des produits et établissent une nouvelle norme pour l’interaction entre le consommateur et l’entreprise”.

Beauty hospitality
Une nouvelle gamme d’offres de services de beauté transforme la visite en salon de coiffure en une expérience plus que simplement fonctionnelle.
La marque de vernis Kure Bazaar a récemment ouvert un nouvel institut en plein cœur de Paris. Un véritable “lieu de vie” dans lequel les clientes peuvent profiter d’une …