Quels ont été les produits de beauté les plus médiatiques en 2012 ? Les consommateurs ont-ils suivi les tendances initiées par les magazines ? Kantar Media News Intelligence et Kantar WorldPanel ont analysé la présence des articles hygiène-beauté dans 115 titres de presse et passé à la loupe les achats de 35 000 français sur ce secteur.
Avec + 41 % d’évolution d’espace en page sur les cinq dernières années, les produits d’hygiène et de cosmétique n’ont jamais été aussi présents dans la presse. L’évolution et la diversification de l’offre incitent les journalistes à citer de plus en plus de marques, quatre par page en moyenne. La beauté fait donc incontestablement parler… mais fait-elle vendre ?
En 2012, les français ont consacré près de 9 % de leurs dépenses de grande consommation à ce secteur. Un pourcentage conséquent, à l’impact pourtant modéré sur le portefeuille puisque le panier moyen (estimé aujourd’hui à 266 €) diminue progressivement depuis une dizaine d’années. Peu surprenant en période de crise économique où le budget beauté diminue en grande partie au profit des dépenses alimentaires…
La place des tendances
Face à cette baisse budgétaire et à une offre de plus en plus représentée, comment s’adaptent les journalistes et les consommateurs ?
Les produits de première nécessité, de type hygiène, conservent une certaine attractivité dans leur consommation mais bénéficient a contrario d’une médiatisation limitée. À l’inverse, le maquillage attire de moins en moins d’acheteurs mais séduit les médias : ses 1 631 pages dédiées en font le segment le plus médiatique de l’univers …
