Malgré des conditions économiques instables, le marché des cosmétiques naturels continue d’afficher une forte croissance, affichant une saine hausse de 10,6 % à l’échelle mondiale, pour atteindre 29,5 milliards de dollars en 2013. Le Brésil et plus encore la Chine sont les marchés les plus dynamiques, et grignotent lentement la part de marché globale des États-Unis.
La croissance des marchés matures, portée par le grand nombre de marques en compétition sur les produits, les prix et l’efficacité, reste impressionnante, comme en témoignent les gains de 7 % aux États-Unis et de 6 % en Europe.
Zachary Ferrara, de Kline Chine, remarque : “Sur ce marché chinois en plein essor, les marques nationales comme les marques étrangères sont en croissance, mais les entreprises nationales revendiquent toujours une part de marché estimée à plus de 80 %. À noter : parmi ces acteurs locaux, ceux qui proposent principalement des produits MTC (Médecine Traditionnelle Chinoise) représentent presque les deux tiers du marché chinois des cosmétiques. Toutefois, les marques naturelles internationales sont de plus en plus acceptées par les consommateurs chinois, car elles sont considérées comme offrant des produits de qualité supérieure”.
On a vu ainsi plusieurs marques internationales pénétrer le marché chinois ces cinq dernières années, comme Jurlique (en 2009), Kiehl’s (en 2009) et Origins (en 2010).
La force du marché brésilien est soutenue par les plus grands spécialistes du marketing, Natura et O Boticário, qui revendiquent à eux deux environ 85 % de parts de marché. Le Brésil a une forte base d’ingrédients d’origine biologique et naturelle, …
