De plus en plus de consommateurs veulent adopter un mode de vie qui ne porte pas préjudice aux ressources de la planète. Et pour les aider en ce sens, ils comptent sur les industriels qui fabriquent les produits qu’ils utilisent tous les jours. Le cabinet de prospectives Kantar vient de publier son baromètre de la durabilité qui met en lumière les attentes du grand public et les réponses que les professionnels peuvent apporter.
Les citoyens sont soucieux. En France, les habitants estiment que la crise climatique (48 %) doit être réglée par-dessus tout. Ils sont également concernés par l’inflation et par le contexte géopolitique actuel.
Globalement, 95 % d’entre eux sont prêts à agir et à rendre leurs habitudes de consommation plus responsables. Mais les produits écologiques sont chers et empêchent leur adoption massive.
De fait, 65 % du grand public se sentent entravés par la situation économique. Pourtant, ils sont 80 % à indiquer que si les marques font un effort sur le prix, ils achèteront leurs produits.
L’argent n’est pas le seul biais au changement. Les citoyens sont perdus. Ils ont du mal à distinguer quel produit est bon pour l’environnement ou non, ont besoin de labels clairs et identifiables et peinent à trouver une offre durable.
Les priorités des professionnels
Kantar a dressé la liste (à partir du classement des objectifs de développement durable édité par les Nations Unies) des chantiers prioritaires pour les industriels (tous secteurs confondus).
On retrouve :
• la pollution des eaux,
• le travail des enfants,
• la pollution de l’air,
• le droit au travail et au salaire décent,
• l’élimination inappropriée de déchets …
