Une récente étude de Mintel aux États-Unis montre que plus d’un tiers des consommateurs, dont 34 % de parents d’enfants de moins de 18 ans, ont acheté davantage de cosmétiques naturels et bio en 2016 par rapport à l’année précédente.
Les jeunes parents sont plus enclins à faire ce choix que les personnes qui n’ont pas d’enfants. La tendance touche les crèmes pour les mains et le corps (53 % vs 34 %), les soins pour le visage (51 % vs 32 %), les soins capillaires (50 % vs 34 %) et les produits d’hygiène corporelle (48 % vs 34 %).

“Pour prendre soin de leurs enfants, les parents sont à la recherche d’informations et, de ce fait, sont davantage au courant des ingrédients à éviter dans les cosmétiques, que ce soit pour leurs enfants ou pour eux-mêmes. Pour les marques de produits naturels et bio, c’est l’opportunité de cibler les parents, et de les inciter à acheter des cosmétiques spécifiques, pour adultes comme pour enfants”, selon Jana Vyleta, analyste de Mintel.

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