Les jeunes issus de la génération Z fascinent les marques. Différents de leurs aînés, ils ont des goûts et des habitudes de consommation bien à eux. Ces personnes ont un fort pouvoir d’achat et représentent des opportunités commerciales pour les industriels… Encore faut-il bien connaître leur comportement. Mintel, cabinet de prospectives, a décrypté leurs us et coutumes dans son dernier rapport de tendances.
Pour Mintel, la génération Z désigne les individus nés entre 1997 et 2010. Une partie d’entre eux est en train de basculer dans l’âge adulte, travaille et possède un certain pouvoir d’achat.
La Gen Z représente 18 % de la population américaine. Bien que ce ne soit pas le groupe démographique le plus grand, c’est celui compte le plus de diversité ethnique.
Née avec Internet, cette communauté est sensible aux avancées technologiques comme le Métaverse, l’intelligence artificielle ou encore la réalité augmentée.
Le spleen du présent
D’après Mintel, la Gen Z n’est pas ravie de la vie qu’elle mène. “La majorité des jeunes Z a l’impression d’avoir raté son adolescence à cause de la pandémie. Contrairement à leurs aînés, il semblerait qu’ils soient déçus plus tôt par la vie. Les marques peuvent profiter de cette insatisfaction en les encourageant à être résilients et à construire un avenir meilleur”.
Des finances sereines
En ces temps de crise économique, les jeunes Z tendent à bien maitrîser leur budget.
Selon eux, un compte en banque correctement géré est la clé de la sérénité. Ils expliquent d’ailleurs qu’ils tiennent cela de leurs parents.
Objectif bien-être psychique
Contrairement à tous les autres groupes démographiques, la …
