Contrairement à la majorité des cabinets de prospectives, WGSN a décidé non pas de publier ses prévisions pour 2023, mais pour 2024. L’agence vient de dévoiler ses premières estimations pour le secteur de la cosmétique. Résultat ? Un consommateur toujours centré sur lui et bien déterminé à prendre soin de lui.
WGSN a identifié six mouvements qui risquent de se développer en 2024.
Care-taking
Les consommateurs veulent avoir un rythme professionnel/privé équilibré. Le bien-être est capital et les marques doivent aider leurs cibles à atteindre cet équilibre (en leur proposant des produits agissant sur le stress, par exemple).
Fluid states
Les codes de genres se bousculent au profit d’une beauté plus fluide et qui s’adapte à tous. Et les espaces digitaux sont parfaits pour que chacun puisse exprimer son identité. Cependant, la question de la sécurité des Internautes (de leurs données et de leur vie privée) sera centrale.
Provoking protopias
Il faut s’attendre à ce que le grand public mette toujours plus de pression aux marques cosmétiques dans le cadre de la crise climatique.
People-power shifts
“Une multitude de nouvelles voix se feront entendre en 2024, les gens trouvant l’unité dans la diversité”, explique WGSN. Les consommateurs établiront ainsi un lien plus direct et plus authentique avec les marques.
Democra-sized
Il est temps d’oublier les produits censés s’adapter à tous. L’ère de l’inclusivité a commencé. Marques et consommateurs rejettent la pseudo “normalité” afin de laisser tous les physiques briller dans la société.
Code-breaking
Et le plaisir dans tout ça ? Aujourd’hui, …
