Depuis le premier savon antibactérien apparu aux États-Unis dans les années 40 sous la marque Dial, jusqu'aux packagings qui ont abandonné les flacons et pots en verre pour le plastique et les étuis en cartons, en passant par le maquillage "chargé" des années disco et l'arrivée en force des femmes sur le marché du travail dans les années 70 et 80, le marché des produits cosmétiques et d'hygiène a continuellement connu des évolutions sociétales, économiques, démographiques et, aujourd'hui plus que jamais, écologiques.

De nombreux facteurs ont façonné ce marché au cours des 50 dernières années. Parmi les plus récents, les retombées de la crise économique ont affaibli la confiance des consommateurs et ont conduit à des habitudes de dépenses plus modestes. Mais cela a permis l'émergence de nombreuses nouvelles tendances, comme les produits multifonctionnels ou les allégations revendiquant "des résultats professionnels à la maison".

De plus, le paysage de la distribution des produits de beauté a radicalement changé au cours de la dernière décennie, du fait des nouvelles technologies. Les marques, s'orientant vers l'omni-canal, font appel à tous les types de technologies, depuis les applications mobiles et les réseaux sociaux jusqu'aux outils, en ligne ou en magasin, pour attirer les …