Quelles grandes tendances beauté ont marqué la Chine en 2022 et risquent de perdurer en 2023 ? Mintel, cabinet de prospectives, a passé en revue les 11 courants les plus importants du marché cosmétique chinois. Au programme : bien-être, durabilité et réseaux sociaux.
Mintel a détaillé les tendances relatives à la distribution, aux nouveaux ingrédients et aux besoins des consommateurs.
Une croissance ralentie
“Malgré l’épidémie de Covid-19 en 2020, le marché cosmétique chinois a fait preuve de résilience et a enregistré une reprise solide en 2021. Cependant, la réduction de l’activité commerciale et les perturbations de la chaîne d’approvisionnement dues à la nouvelle vague au début de l’année 2022 pourraient ralentir la croissance du secteur”, analyse Mintel.
Des consommateurs durs à convaincre
Méfiants, les Chinois veulent que leurs cosmétiques soient efficaces et qu’ils n’aient aucun effet néfaste sur leur santé. Selon le cabinet de prospectives, les marques vont devoir travailler sur ces deux points pour s’assurer les faveurs de leur clientèle.
Une envie de clean beauty
Les consommateurs sont attentifs à la formulation de leurs soins. Alors que la clean beauty n’était pas une tendance de fond en Chine, voici qu’elle se taille la part du lion. D’après Mintel, de plus en plus de marques revendiquent la naturalité de leurs cosmétiques et l’éviction de substances décriées.
De nouvelles galéniques
La beauté est avant tout une question de sens. En 2022, les Chinoises ont montré un vif intérêt pour les essences et les huiles. …
