Les parfums pour cheveux apparaissent avec l'image de nouveaux produits parfumés, qui intéressent les utilisateurs, de parfums comme de soins capillaires. Les positionner en tant que parfums de soin plutôt que simples parfums sera la clé de leur développement. Une analyse d'Emmanuelle Moeglin, de Mintel, pour L'Observatoire des Cosmétiques.
Points clés
1. Les consommateurs se montrent moins intéressés par les parfums. Réinventer les routines du parfumage avec de nouveaux produits relancera l'attrait pour les senteurs.
2. Les utilisateurs, de parfums comme de soins capillaires, se montrent intéressés par les parfums pour cheveux…
3. … ce qui permet aux marques de cibler les deux catégories, et d'augmenter les occasions d'utilisation.
Les utilisateurs de parfums sont intéressés par les parfums pour cheveux…
L'industrie du parfum a besoin de se réinventer et les nouveaux produits parfumés constituent des opportunités intéressantes de se montrer créatif et innovant. Le développement de nouveaux produits et de nouvelles façons de se parfumer vont attirer un nombre significatif de consommateurs qui se sont désintéressés de l'offre traditionnelle et recherchent de nouvelles expériences de parfumage.
En Espagne, 28 % des femmes pensent que les parfums ne persistent pas assez longtemps, et un quart des Allemandes a le même ressenti. Et 25 % des utilisatrices françaises de parfums, comme 29 % des espagnoles, se sentent dépassées par tous les parfums différents qui sont proposés sur le marché.
Les utilisateurs de parfums, tout comme les consommateurs de soins capillaires, se montrent significativement intéressés par les parfums pour cheveux, particulièrement au …
